嘉里粮油-小包装花生油市场变化中的产品跟品牌探究资料.pptVIP

嘉里花生油在此品类上的产品线结构是比较复杂的。 我们对花生油产品线结构的建议如后，考虑因素有： 充分考虑产品竞争“贴身战术”、各规格在实际销售中所担当的任务——5L主要面对家庭消费者、为大卖场所经常销售的规格，900ML为批市/农贸经常销售的规格，1.8L与2.5L的瓶型较方便使用等。 考虑在2001年~2002年7月较长时期内，各规格对整个产品线的贡献程度（销量占比）。 渠道状况分析 上表为内贸部监测的连锁店超市业态中金龙鱼、胡姬花、鲁花的渠道铺货数据（进店率）。 由于金龙鱼自身油种较多，此数据尚无法真实体现金龙鱼花生油独立的渠道铺货状况。 胡姬花、鲁花基本为花生油专业品牌，上表数据在很大程度上能体现此两个品牌的渠道铺货状况。 同鲁花的比较可看出，在所监测的区域样本店范围内，胡姬花的进店率明显低于鲁花，包括在北京、广东等重要市场。 这从侧面反映，胡姬花在参与竞争中的营销组合中，渠道建设方面存在一定程度上的不足。 品牌的进店率——鲁花 数据来源：内贸部连锁店超市信息网 品牌进店率 鲁花 Vs 胡姬花 数据来源：内贸部连锁店超市信息网;平均进店率指2002年1月-6月平均数 四、品牌运做 1、金龙鱼 * * 小包装花生油市场 变化中的产品与品牌 嘉里粮油 市场部调研信息组 20XX年8月12日 衡量标准：