儿童玩具市场调研.pdf

儿童玩具市场调研 姓名：陈榕 学号： 0908011017 班级：工业设计（一）班 据有关统计，我国 16 岁以下的少年儿童达 3.8 亿，其中独生子女占儿童总 数的 34%，达到 1.29 亿。儿童可分为五个群体： 婴童 （0~1 岁）、幼童 （1~3 岁）、 小童（ 4~6 岁）、中童（ 7~12）、少年儿童（ 13~16 岁）。 城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、 模仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手 中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为 176 元，对家庭消费影响很大。 相对于国内品牌， 儿童更倾向于国外的品牌认同， 主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。 值得注意的是儿童并不拥有消费决 定权，特别是 12 岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有