8第五章节 药品国际营销资料.pptVIP

思考题： 1、国际营销的含义、任务与要求？ 2、中国药品进入国际市场应考虑哪些因素？ 3、中国药品进入国际市场的方式？ 第五章 药品国际营销 第一节 药品国际营销概述 (一) 国际营销的概念 国际市场营销学简称国际营销学，于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，是把营销学的理论应用到国际市场方面而逐步形成和发展起来的，是国内市场营销的延伸与扩展。 (一) 国际营销的概念 国际营销是指企业为获得利润，识别和确定国外消费者和用户的需求，并使生产的产品或提供的服务能满足这些需求的一切经济活动，是企业为了向国外市场推销产品和服务而组织的整体营销活动。 国际营销的定义包括以下几个含义: 第一，企业进行国际营销的目的是盈利; 第二，国际营销是跨越国界的营销活动; 第三，国际营销是企业的营销管理活动; 第四，企业的国际营销活动的中心是国外消费者和用户，企业提供的产品或服务必须满足国外消费者和用户的需求。 (二)国际营销观念的演变 国际营销观念 是指从事国际营销的企业开拓国际市场的观点、态度和思维方式。 1.生产观念 19世纪80年代到20世纪20年代，市场需求急剧增加，产品供不应求。在这一时期，企业面临的头等问题是提高生产效率和降低产品成本。因此，企业经营的指导思想在生产方面，抓好生产就能获利。 2.产品观念 产品观念持续到20世纪20年代结束。产品观念认为，企业只要生产出高