第五届电博会宣传工作方案.docVIP

PAGE PAGE 7 附件8： 第十一届东莞电博会宣传工作总体方案 一、宗旨：广泛宣传电博会，塑造一流展会品牌，通过扩大电博会的宣传，推动展会招展及专业买家的组织工作，并达到提升电博会品牌形象之目的。 二、目标：市内接触率达95%；省内接触率达65%；境内及港台接触率达30%；国外接触率达15%。 三、时间：自2009年5月上旬至2009年10月下旬，其中： 第一阶段：2009年5月上旬至7月底（以推动招展为主要目的）； 第二阶段： 2009年8月上旬至9月底（以组织买家为主要目的）； 第三阶段：2009年10月（以提升展会品牌形象为主要目的）。 四、主宣传词： 政府行业联手，打造电子信息产业供应链全球采购第一站。 五、宣传要点： 1、以促内销为卖点，大力做好国内宣传，特别是国内电子信息产业较为集中、零部件采购重点地区宣传，以宣传东莞信息产业百强企业及本土采购团作为亮点； 2、强化境外的宣传。重点加强对港、台及日、韩等国家和地区的宣传； 3、突出宣传本届电博会国内外知名参展企业及高新技术产品、买家的组织情况。 4、在主要采购商集中地召开推介会，邀请当地采购团来电博会采购。 六、宣传计划： 1、网络新闻宣传： 利用电博会网站（）,向全球发布本届电博会展览讯息。主要采取与国内外各门户大网站和专业电子行业网站合作的方式，以软性新闻宣传为主。 2、媒体新闻宣传： 采取与国内主要新闻媒体紧密联系的方式，设电博会媒体俱乐部，及时向媒体发布展会讯息。其中，拟于5月上旬举行新闻发布会。同时，锁定宣传媒体： （1）中央媒体：新华社、中央电视台、《人民日报》、《经济日报》、《科技日报》、中央人民广播电台、中国国际广播电台、《中国日报》等。 （2）省级媒体：《南方日报》、广东电视台、南方电视台、《羊城晚报》、《南方都市报》、广东电台等。 （3）地方媒体：《广州日报》、《深圳特区报》、《东莞日报》、东莞电视台、东莞电台、镇区电视台等。 （4）境外媒体：《香港大公报》、《香港商报》、《香港文汇报》、凤凰卫视、亚洲电视。 （5）专业媒体：《电脑报》、《计算机世界》、《中国计算机报》、《中国电子报》、《高新技术产业导报》等。 3、媒体广告宣传： 为使广告价值最大化，各媒体的广告投放应与新闻性、专题性报导相结合。 （1）大众媒体宣传： 电视广告投放 电视台 播出时段 次数 投放时间 备注 中央电视台 晚7至9点 2 7、8月 专题片 凤凰卫视 早9点（朝看新闻） 48 6、9、10月 5秒广告片 广东卫视 晚7:30至8点（新闻前后） 30 7、8、10月 5秒广告片 东莞电视台一频道 晚6:30（630新闻前） 160 5、6、7、8、9、10月 5秒广告片 （2）平面媒体广告投放 媒体名称 投放时间 次数 版面/规格 中国电子报 6、8月 12 1/4版 中国高新技术产业导报 7、9月 4 1/4版（彩） 羊城晚报 5月 1 1/8版（彩） 广州日报 6月 1 24*17.5 深圳商报 7月 1 24*17 香港文汇报 9月 1 直半版 大公报 9月 2 1/4版 东莞日报 7、8、9、10 13 1/8版 （3）户外广告宣传： A、在广深高速同乐关口、莞深高速路段树立大型广告牌2块（发布时间：2009年5月至10月）； B、在深圳赛格电子市场、广州太平洋电脑城、东莞赛格电子市场、长安明和电子市场、天源电脑城、赛博电脑城等专业卖场内设8块广告牌，（时间：2009年5月至10月）； C、在展馆附近主要路段（如鸿福路、体育路、莞太路南城路段）及各镇区主要路段制作挂旗、标语约1500面（时间：2009年9月中旬至10月中旬）； D、在深圳赛格、华强北主要路段的公交车站分时段做6块站内广告牌（时间：2009年6月至7月，9月中旬至10月中旬，共3个月）； E、公车广告宣传（时间：2009年8月至10月）： 市外（共4辆）： 东莞至深圳（通宝巴士、鹰巴）、各做2辆,做车内座位广告； 东莞至广州省站、天河站各做2辆，做车内座位广告。 市内（共6辆）： 莞樟线、莞长线、莞龙线各做2辆车身广告。 4、国内外展会宣传: （1）国内展会宣传： 主要以在展会设摊参展或派员在现场派发邀请函的方式参加展会。共13个展会：2009年春季第73届中国电子展，第五届顺德家用电器原材料、零配件采购展览会，2009中国·中西部电子工业展览会，2009中国慈溪家电博览会，2009第三届中国（深圳）国际科学生活博览会，2009国际消费类电子产品展览会，2009环渤海国际电子制造采购博览会，第八届大连国际电子设备、电子元器件工业展览会，2009第八届青岛华东国际电子工业制造展览会，2009第十七届多人行电子展、光电展，2009上海国际电子设备、元器件及电子仪器展览，2009中国国际消费电