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广告宣传案例分析报告 随着网络在人们生活中的渐渐深入，网络和计算机已经是大部分消费者必须的生活内容。如何利用有效的方式将我们的产品展现给目标客户和潜在消费者已是迫在眉睫的问题，利用网络的费用低、辐射面广、媒体展示角度丰富等特点，我们可以采取科学的方法把我们的产品和信息宣传出去，这样既可以弥补网络宣传的空白，亦对公司的形象塑造起着关键的作用。 网络宣传的过程是:①精心制作文字、图片、音频、视频等素材，将其放到网络上的服务器上，犹如传统销售一样，我们在网络上必须有一个固定的“门店”；②有效的利用付费，免费宣传平台，将我们的网站链接地址发布上去，如Google、百度、雅虎、等搜索引擎，如阿里巴巴、淘宝、网易等电子商务网站和行业网站，这样就如同肯德基发布的传单，上面标明地址及产品为目标客户和潜在客户提供快捷的导航信息，使其快速找到我们网络上的“门店”。最终的目的是使他们对我们的产品和公司的整体形象产生一个良好的记忆，为其选择同类产品起到引导作用。 我们原来都说广告广告广而告之，现在是窄告窄而告之，并不是说我的范围窄，我能够从广里面筛选出相对精准的客户，然后我把广告投放在这里面。我举个一个窄告的例子。我们每天每个人都在看一些新闻，不管是新浪、搜狐还是网易等，在看新闻的时候可能有20%的时候是随意性的，有80%的时候客户都是带有目的、有兴趣。比如说最近家里想装修，这时候更多的会看一些与装修有关系的文章。在看这个文章的时候，我们原来讲文章的周围全是一些很杂乱的广告，所以这些人一直在回避这些广告，不愿意去看。而现在窄告所做的方式，是我们能够分析文章讲的语义，知道文章的诉求，了解广告主的诉求。如果广告主的诉求和文章的诉求能一致，浏览者他就觉得跟文章是有关系的，他就愿意点击，他不会觉得这是一个干扰。这可能是窄告最大的优势。当然我们还有其他方式能够做到精准，比如做装修的时候，装修公司要做广告不可能一个装修公司能覆盖全国。如果他把广告投放到其他地区，那么他浪费了50%的广告费，却不知道50%浪费在哪里。如果把浪费的50%节约其中的20%，对于广告主来讲都是很好的方式。 分别分析其宣传的优势： （1）好耶广告的优势 1、互联网广告传播范围更加广泛 传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。 2、互联网广告具有强烈的互动性 传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。 3、互联网广告富有创意，感官性强 传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。 4、互联网广告更加节省成本 在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低，互联网广告可准确统计广告效果。 5、传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。 当然，好耶广告在解决客户建立品牌形象的需求方面还存在不足。 建立品牌形象来讲，首先就是要满足它能够在一个特定的人群中建立品牌信任和追随。 （2）窄告网的优势 通过用高端互联网应用技术，业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围； 适用于：各种类型公司、厂家、企业、事业、机关（宣传自身产品、自身形象、促销活动、有目的的招聘）。例如：学校在新学期的招生宣传工作就可以利用窄告网的优势，针对本学校的要求与学生群体进行有目的的宣传。 那么，中小企业适合广告网络还是窄告网络的宣传呢？ 中山华润万家从事的是与百姓生活紧密联系的零售行业，坚持“时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利”的经营理念，主营大卖场、生活超市、便利超市三种业态；同时针对细分市场，华润万家开拓了以中高消费市场为定位的OLE（对象连接与嵌入）超市，以及为满足年轻消费者追求快捷、舒适的时尚生活而精心打造的一种全新形象便利店——Vango。华润万家以持续改善消费者生活品质为己任，引领现代与健康的生活方式，多种业态优势互补，为消费者提供高质、超值、安全的商品与服务，最大限度的满足消费者的各种购物需求。目前，华润万家的业务发展区域已遍布华东、华南、华北、西北、东北、中原以及香港地区等15个省（直辖市）、80多个