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品牌在新媒体上的机会
杨孝骏
2014.10.14
什么是新媒体（广义、狭义）
新媒体的本质特征（高效集合受众）
品牌与媒体的关系
传统品牌与互联网品牌对新媒体的认知
新媒体对品牌的价值（显性价值和隐性价值）
更应该探讨品牌在“新媒体”时代的机会
AGENDA
什么是新媒体（广义、狭义）
广义上的新媒体指的新形式的媒体，具有相对性
报 纸： 1566年威尼斯发行不定期《威尼斯小报》
电 视： 1941年7月1日晚间2点29分『美国以宝路华的时间运行！』
互联网： 1994年10月，ATT在HotW发布了一条banner
狭义上的新媒体指的是计算机信息技术时代的媒体表现
狭义
广义
Ⅱ. 新媒体的本质特征
下面是一次归纳法
人在哪里，媒体就在哪里
时代在哪里，人就在哪里
技术在哪里，时代就在哪里
我们可以说：新媒体依托于新技术，有新技术就会催生新媒体
所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于它能够高效的集合受众，其实媒体的本质是“引流”工具
Ⅲ. 品牌与媒体的关系（单向关系）
品牌不适应媒体的变化而消亡（PPG）
品牌因媒体而形成（邮购品牌）
媒体是品牌发展的助力（加多宝）
品牌随媒体的变化而变化（LV、海尔）
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Ⅳ. 传统品牌与互联网品牌对新媒体的认知
现阶段
未来
传统品牌看待新媒体：找刺激，“转型”、“学习”
互联网品牌看待新媒体：找依靠，“开创”、“创造”
野百合也有春天
Ⅴ. 新媒体对品牌的价值（显性价值和隐性价值）
显性价值：广告、公关、传播……
隐性价值：缩短价值实现的链条、追求价值
实现最大化（转化率、粘度）
Ⅵ. 更应该探讨品牌在“新媒体”时代的机会（关键词）
用户管理和用户价值运营（创维的UVM体系）
立体化的媒介整合（O2O 2.0）
大数据（供应链）
IMC
形式与内容
闭环的流量与高效的多次转化
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