01--汽车的产生跟发展资料.pptVIP

01--汽车的产生与发展 （一）世界汽车的产生与发展 1-汽车的概念-公路机器 2-汽车的产生-汽车之父-1885 德国-卡尔·本茨 德国-戈特里普·戴姆勒 （二）中国汽车的产生与发展 1-关于“三大三小”的思考 2-关于“龙头洋头”的思考 附图-01-世界最早的汽车 卡尔·本茨-01号汽车《汽车概论》-11 附图-02-世界最早的汽车 戈特里普·戴姆勒-01号汽车《汽车概论》11 02—汽车的发展与社会 （一）汽车对社会生活的直接影响 1-汽车提高了人类的活动能力 2-汽车拓展了人类的生存空间 3-汽车驱动了汽车消费 4-汽车促进了汽车发展 （二）汽车对社会生活的间接影响 经济命脉/经济杠杆/税收来源/就业渠道 03—汽车构造-工程技术学定位 （一）汽车的基本结构-六大系统 动力系统-传动系统-行驶系统 转向系统-制动系统-车身系统 （二）汽车的附加结构-六大系统 定位系统-安全系统-防盗系统 电子系统-电脑系统-仿真系统 附图-03-动力系统 CA6102型汽油机纵横剖视图《汽车构造-上》30 ——机体结构、配气结构、燃油系统、排气系统、冷却系统、润滑系统、点火系统… 附图-05-行驶系统 东风EQ2080E型汽车转向驱动桥《汽车构造》200 ——车架、车桥、车轮、悬架 附图-06-转向系统 解放CA1040轻型载货汽车转向器《汽车构造》268 附图-07-制动系统 北京BJ2020N型汽车前轮制动器《汽车构造》301 附图-08-车身系统 解放CA1092型货车驾驶室《汽车构造》386 04—汽车结构-营销艺术学定位 （一）汽车功能-实质结构 （二）汽车性能-实质结构 （三）汽车造型-形式-选择线索、价值表现 （四）汽车品牌-形式-选择线索、价值表现 （五）汽车包装-形式-选择线索、价值表现 （六）汽车服务-延伸-价值延伸、市场延伸 05—汽车功能 （一）概念功能----经济型车 （二）附加功能----豪华型车 （三）延展功能-多功能 （四）特异功能-智能化 06—汽车性能 （一）安全性 （二）舒适性 （三）节能性 （四）环保性 07—汽车造型 （一）汽车造型构成 汽车外观/汽车内饰/汽车空间/汽车颜色 （二）汽车造型艺术 附图-09-卡车造型大观 《汽车构造-上》彩图4 附图-10-轿车造型大观 《汽车构造-上》彩图1 08—汽车品牌 （一）汽车品牌构成 文字结构/图形结构 （二）汽车品牌艺术 附图-11-汽车品牌大观 《汽车构造-上》彩图首页 附图-12-汽车品牌大观 《汽车营销艺术通论》150-151 附图-12-汽车品牌大观《汽车营销艺术通论》150-151 09—汽车包装 （一）汽车包装构成 容纳包装/文饰包装 （二）汽车包装艺术 附图-13-汽车包装大观 《汽车故事》96 ——瑞典富豪以富贵进行包装 附图-14-汽车包装大观 《汽车故事》110 美国林肯以权势进行包装 10—汽车服务 （一）售前服务-未雨绸缪 （二）售中服务-亲和大使 （三）售后服务-余音缭梁 （四）再延服务-超越期待 03—汽车营销环境 （一）政治与法律环境 关于“地方法规”的思考 （二）经济与市场环境 关于“经济型车”的思考 （三）自然与人口环境 关于“环保汽车”的思考 （四）文化与科技环境 关于“智能汽车”的思考 04—汽车营销调研 （一）汽车市场营销调查 1-汽车营销的信息系统-四大系统 2-市场调查的基本方法-两种资料 （二）汽车市场营销预测 1-专家意见法-德尔菲法-背靠背 2-群众意见法-脑力振荡-面对面 3-销售人员意见法 4-管理人员意见法 05—市场细分与目标市场 （一）市场细分-概念 1-原则/2-标准 （二）目标市场-概念 1-原则/2-策略 06—市场定位与市场竞争 （一）市场定位-概念 产品差异化/服务差异化/形象差异化 （二）市场竞争-概念 市场领导者/市场挑战者/市场追随者/ 市场利基者 07—汽车的宏观结构 （一）汽车的宏观结构—汽车类型 （二）汽车的广度结构 （三）汽车的深度结构 （四）汽车的密度结构 08—汽车的微观结构 （一）汽车的微观结构—汽车车型 （二）汽车的功能结构 （三）汽车的造型结构 （四）汽车的品牌结构 （五）汽车的包装结构 （六）汽车的延伸结构 * *