红酒市场消费群体精准定位与分析报告.pptVIP

买买酒网络运营部 2015-04-28 红酒市场消费群体精准定位与分析 1、市场背景 2、市场现状分析 3、红酒市场消费人群分析 4、红酒的消费群体分析 5、红酒消费价值取向分析 6、消费习惯特征的基本分析 7、红酒市场价格分析 8、消费人群定位和广告投放总结 1、随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。 尤其是我国人均GDP超过6千美元后，居民的消费购买能力显著增强，消费升级成为我国经济发展的必然结果。在饮食消费上，越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性，酒类消费向低度、营养等方向发展；葡萄酒作为符合这一消费趋势的产品，势必会有大发展。 2、形成北京、上海、广州三大消费市场????北京、上海、广州对外交往比较多，受国外的生活方式的影响，受国外餐饮业的影响。人们的消费方式、消费观念的改变，形成了红酒的消费环境。目前以北京为代表的北方市场，以上海为代表的华东市场和以广州为代表的珠三角市场，形成了中国的三大红酒消费市场。 1、红酒市场目前的容量分析 （1）、目前消费在认知度分析 A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱，属于有历史无文化的情况。中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段，既学习和接受欧美的葡萄酒文化。大部分消费者通过影视剧，广告片和网络了解红酒认识红酒。但深层次的红酒文化教育仍然十分缺乏。导致大多数消费者仍处于“乱喝” B、