MY_LADY服装品牌运作企划案.pptVIP

服饰产品结构表 产品名称 产品数量 产品名称 产品数量 T恤 连衣裙 背心 首饰 衬衣 包 外套 丝巾 马夹 高筒靴 针织 短靴 长裤 高跟鞋 短裤 平跟鞋 半身短裙 凉鞋 产品系列设计开发 产品搭配手册 产品陈列与店面 广告策略方案拟定 一）广告目标 经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好 感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基 础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 二）广告创意及诉求 以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本 服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费 者。 广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告， 给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与 消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。 广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。 三）广告口号 广告主题：“品位生活，品位女人”、21世纪女装品牌典范”此主题强调了MY LADY服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“ 美好、亲和、高尚”的形象深入人心。 四）创作策略 1）电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位生活，品位女人”， “21世纪女装 品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的颇具情调的优美画面，以情感打动消费 者，激起她们对品牌的注意和记忆。 2）平面广告 以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容 均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、 内容上一致的系列广告），给受众一个统一完整、明确的品牌形象。 3）礼品广告 适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。 五）广告实施阶段及其目的 1）本策划案拟将广告活动分为三大期： ①引导期： 这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品位生活，品位女人”的总宣传命题， 副标题为“21世纪女装品牌典范”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密 集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产 品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场。 ②生长期： 这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数 量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系 活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点 带面，吸引其周边市场的经销商。 ③补充期： 提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展， 进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。 六）媒介策略 运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人 留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。 1）媒介的组合策略 以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节 假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说 明书等广告形式。 2）媒介的选择 （1）杂志： 《VOGUE》《ELLE》《时尚芭莎》 （2）电视：中央电视台、旅游卫视（第一时尚） （3）宣传单张（小册子）宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能 供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印 刷精美。 （4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。 品牌现代营销以及管理系统 2011 MY LADY 品牌及产品企划案 一、项目介绍 MY LADY是继承了职业装和休闲装的双重元素，是目前市场上一种独立的衣着 文化。这类服装的兴起与发，是社会发展到一定阶段的必然趋势。这种都市职业的 服装，一般定位在中高档。它的消费群体，大多是都市知性女性，并且有一定的经 济能力。这类服装的产品设计，一般要把握两大准则。 一是职场上的稳重性，二是生活中的舒适性。购买都市职业服装的消费者大多 工作繁忙，希望在结束了一天繁忙的工作之后，不会花太多的时间变装，而马上投 身于HAPPY HOUR中。而市场上职业装与生活装的界限过于明显，无法满足这类 消费者的心理需求。 职业装严肃、沉闷、单调，工作中的压力带给人内心的不愉快，使女性在沉闷 的职场中无法释放热情。休闲装在职场中又显得不那么稳重，但是工作中的衣着又 要体现出女性的干练。于是为了迎合市场的需求， MY LADY就这样应运而生了。 我们品牌所倡导的打破常规、释放自我的个性文化虽然在在今时今日，个性文 化还没有成为主流，但是它显然是未来发展的趋势和潮流，它所具