匡文波新媒体概论第三版试题+答案.docxVIP

考试科目：新媒体概论科目

考试时间：90分钟

题号

单项选择题

多项选择题

名词解释

简答题

材料分析题

总分

得分

考前须知：

总分值100分，

要求卷面整洁。

2.将答案写在答题卡相应的位置上。

一、单项选择题〔本大题共20题，每题1分，共计20分〕

纸质媒体使用微信情况不包括〔〕。

A.纸媒“发声〞B.深度报道

C.互动效劳D.及时报道

2.视频网站对传播行业的影响不包括：〔〕。

A。视频网站促进了个体的自我表达

B。视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战

C。视频网站的“长尾〞主要依赖于数字化技术传播本钱高

D。视频网站可以使受众的知识需求得到满足

3.新媒体管理实践中的困惑不包括〔〕。

A。管理责任不明B。管理依据缺乏

C。知识产权保护不力，侵权盗版严重D。管理力度不够

4.网络舆论与新媒体舆论之间的关系〔〕。

A。网络舆论等同于新媒体舆论B。网络舆论应该是新媒体舆论的子集

C。网络舆论与新媒体舆论很好区分D。网络舆论与新媒体舆论没有联系

5.网络意见领袖三要素不包括：〔〕。

A。价值观具有草根性。B。对网络信息具有认知力。

C。社会联系的广泛性。D。较高的文化素养

6.网络论坛舆论与微博舆论之间的差异比拟〔〕。

A。论坛重顶帖，微博重转发

B。论坛专业化，微博娱乐化

C。论坛单向性，微博有互动

D。论坛专业化，微博少分类

7.舆情分析的主要方法有〔〕。

A。内容分析法和实证分析法B。内容分析法和系统分析法

C。内容分析法和实证分析法D。回归分析和系统分析法

8.评估网络广告效果的标准不包括：〔〕。

A。被动浏览B。主动点击C。停留时长D。销售收入

9.目前，新媒体的盈利模式主要有三类不包括：〔〕。

A。“免费+广告〞模式

B。免费模式

C。电子商务模式

D。收费模式

10.网络广告的特点不包括：〔〕。

A。主题丰富B。针对性强C。形式多样D。互动性与主动性强

11.社交网站重要的特色：〔〕。

A。社交关系的网状结构

B。社交关系的公开呈现

C。社交关系的弱人际关系

D。社交关系的强人际关系

12.微信与微博的比拟，错误的选项是：〔〕。

A。微信以单向关注的弱人际B。微博侧重群众传播

C。微信以强人际关系为主D。微信侧重人际传播与群体传播

13.是利用散布谣言等不正当手段实现商业利益的是：〔〕。

A。网络推手B。网络黑客C。网络水军D。网络黑手

14.奥尔波特模型的公式：〔〕。

A。R=iXaXl/cB。R=iXaXcC。R=iXaD。R=iXaXia

15.“避风港〞原则包括两局部：〔〕。

A。“通知+删改〞B。“通知+修订〞C。“通知+移除〞D。“告知+移除〞

16.新媒体著作权的技术保护不包括：〔〕。

A。访问控制技术B。密码技术

C。数字水印技术D。禁止传播技术

17.新媒体环境下著作权保护的法律缺失不包括：〔〕。

A。法条表述过于宽泛B。维权本钱巨大

C。“红旗〞原则执行不彻底D。“避风港〞原则被滥用

18.鉴于新媒体的特殊规律，进行新媒体的管理建议采取：〔〕。

A。“登记制十追惩制〞B。“登记制十审批制〞

C。“审批制十追惩制〞D。“预防制+追惩制〞

19.博客概念主要表达在三个方面，不包括〔〕。

A。频繁更新B。简短明了C。主观化D。个性化

20.互联网信息检索策略类型中的范围限定不包括：〔〕。

A。二次检索B。时间范围C。语言限制D。地理位置限制

二、多项选择题〔每题2分，共20分，多项选择或错选不得分；少选，每选对一个得1分〕

1.微博的缺乏包括：〔〕

A。发布信息随意性强，真实性没有保障

B。微博具有草根性，实质是娱乐化平台

C。微博已经成为商业炒作的工具

D。容易导致社会不稳定

E。缺乏有效的盈利模式传播方式互动性强

以下哪些是新媒体舆论的特性的的主要特性：〔〕

A。丰富性B。商业性C。互动性D。速成性E。专业性

影响谣言产生、传播的因素主要有：〔〕

A事件的重要性B事件的模糊性C信息的不对称性