老挝消费者对中国产品的印象研究-企业管理专业论文.docx

东华大学学位论文原创性声明 东华大学学位论文原创性声明 J掣Illl 12IIl5illl oIIIIl6IIIfl2l 14ll If必 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的 学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的 成果。除文中己明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体己经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本 人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律 结果由本人承担。 学位论文作者签名：扣曰 日期：矧≈年01 月13日 东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密口，在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密口。 学位论文作者签名：史＼明 、 指导教师签名： 7 佗L ＼ ～，nll 日期：幻f审年01月b日 日期：幻暗年D1月13日 II 索霉天学 索霉天学 老挝消费者对中国产品的印象研究 老挝消费者对中国产品的印象研究 摘要 一国的消费者对另一国家产品的态度一直是国际市场营销领域 中关心的问题。随着经济全球化的发展，发展中国家的产品开始参 与全球竞争，因此了解发展中国家的产品在他国消费者中的印象 己成为一个重要研究课题。消费者对产品印象受到产品质量与价 格等影响，但是国家形象作为影响产品印象的重要外因素，它的好 坏也直接影响到消费者对产品总体的印象。因此本研究将国家形 象与产品印象两者的关系如何影响消费者对产品印象进行研究， 将有助于提高消费者的产品印象与购买意愿，进而帮助企业提高 在国际上的竞争力。 本论文主要研究中国国家形象与中国产品总体印象的关系，如 何影响老挝消费者对中国产品的印象；对于国家形象的研究，学者 们发现国家形象通常影响着消费者对产品的印象，因此中国国家 蓉霉大学 蓉霉大学 老挝消费者对中国产品的印象研究 形象是否影响老挝消费者对中国产品的印象，这是本文研究需要 验证的重要问题，另外还有学者指出，国家形象发生作用时会受 到消费者的个人因素的调节，这也是本文研究需要验证的另外一 个问题。 为了研究上述问题，本文首先对研究中所有有关的理论进行界 定，通过对大量文献的回顾，构建了本文的研究模型，依据文献和 研究模型，提出了研究的假设，为了对本文研究提出的模型和假设 进行验证，本文采用实证研究的方法，利用问卷调查的方式收集资 料，对收集到的数据进行统计检验，再通过统计软SPSStatistics对数 据进行分析，以验证本文提出的模型和假设是否成立，最后，依据 本文的分析结论，提出了今后研究展望。 经过研究与分析，研究结果发现： (1)中国国家总体、国家经济、国家文化、国家社会福利的形象与 中老关系对老挝消费者的产品印象有显著影响。 (2)中国国家形象产生作用时，老挝消费者的个人因素对中国产品 的印象也显著调节作用。 索霉天学 索霉天学 老挝消费者对中国产品的印象研究 关键词：老挝消费者；中国产品印象；国家形象 THE THE IMPRESSl0N OF LAOS CONSUMERS T0 CHINA PRoDUCTS ABSTRACT The consumers’attitude to the other countries’products has always been important problem in the field of international marketing．With the development of economic globalization，the developing countries’products also have been involved in the global competition．Therefore，knowing about the impression of other countries’consumers to own products becomes important research topic．The impression of the consumers affected by the products’quality and price．But，the country’S image is influence product outside impression important