CTR分众直效媒体评估调研报告.pptVIP

撰写: CTR市场研究 市场个案研究 2007年9月 内容导读 项目背景回顾 项目背景回顾 项目背景回顾 4城市深访人员资料： 分众直效媒体效果总体评估 目标受众中分众直效媒体的接触状况 目标受众中直效媒体各类广告形式的接触状况 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价－接受程度 目标受众对分众直效媒体的评价－喜欢程度 目标受众对分众直效媒体的评价－喜欢的原因分析 目标受众对分众直效媒体的评价 －情感的认同 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价－喜欢程度 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价－喜欢的原因 目标受众对分众直效媒体的关注状况 目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况－单片 目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况－小册子 目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况－试用装 目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况－调查表 目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况－明信片 目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况－酷棒券 目标受众特征: 基本特征-教育程度 目标受众特征: 基本特征-职位 目标受众特征: 基本特征-个人月收入 目标受众特征: 基本特征-家庭月收入 目标受众特征: 基本特征-目前拥有的商品 For more information, contact us at 010 % 合计 北京 上海 广州 深圳 数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100 均值（元） 4293.3 3806.1 4547.4 5352.0 3458.3 % 数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100 均值（元） 9226.1 9770.8 8538.9 9631.6 8921.1 数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100 % 合计 北京 上海 广州 深圳 基数：所有被访者 400 100 100 100 100 % % % % % 手机 92 89 93 92 92 台式电脑 76 76 75 77 77 数码相机 59 66 62 60 48 信用卡(可以透支的银行卡) 52 47 58 56 47 MD或MP3播放器 51 51 57 50 46 笔记本电脑 46 47 43 51 42 基金/保险 38 35 43 38 35 商品房 37 36 33 46 33 数码摄像机 37 47 27 38 34 教育/读书 28 22 37 24 27 汽车 25 27 21 26 26 等离子电视 19 21 19 18 19 出国旅游 11 11 11 9 12 出国留学 3 2 4 1 5 * * * 致: CTR分众直效媒体评估调研报告 项目背景回顾 4 主要发现概述 7 具体研究内容 9 分众直效媒体接触习惯 10 目标受众中直效媒体各类广告形式的使用状况 22 目标受众基本特征 30 项目背景回顾 分众直效由分众传媒投资，提供直投广告服务和报刊展示发行服务。现已经在上海、北京、广州、深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司，传播对象更精准，覆盖中国最高端写字楼核心人群。 目前分众直效媒体以广告单片、宣传册、试用包装、调查表、明信片、酷棒券等多种形式出现，在媒体运营过程中，日益受到业内人士的关注。 2007年8月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研，以获得客观真实的市场反馈，CTR进行了此次调研。 研究区域：北京、上海、广州和深圳。 研究方法： ↘具体执行方法：邀约在分众直效覆盖公司内上班的白领进行一对一的面访 ↘被访者条件为： 被访者所在公司为分众直效广告投放的企业 公司职员 年龄在22岁-50岁 ↘调研时间：2007年8月1日-6日 ↘样本量：四城市共n＝20个深访,n＝10男性、n＝10女性 ? ↘具体执行方法：在网上对安装有分众直效媒体的公司工作人员进行访问 ↘被访者条同样满足第一步中的条件 ↘调研时间：2007年8月16日-18日 ↘样本量：每城市n=100,其中n=50女性、n=50男性;四城市，共n=400个样本 第一步、定性研究－目标受众深访 第二步、定量研究－网上调研 部门经理 深圳市中电物业管理有限公司 女 48 邱霞 深圳 职员 深圳市沃灵科技有限公司 男 30 许晓波 深圳 部门经理 深圳市思维深蓝科技有限公司 男 30 汪骏 深圳 职员 深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司 女 23 贺泽霞 深圳 工程师 深圳市佳美康科技有限公司 男 26 崔超龙 深圳 销售主任 广州宝芝林凉茶有限公司 女 28 周嘉仪 广州 财务 富士医疗器材 女 44 徐小红 广州 主任 平安人寿广州分公司 女 36 周