ch3汽车市场竞争_汽车营销资料.ppt

第三章 汽车市场竞争《;第三章 汽车市场竞争第一节 ;本章教学目的知识要求能力要求1;第一节 市场竞争分析一、市场;行业竞争影响因素激烈缓和行业发;汽车企业潜在加入者威胁最具吸引;汽车行业替代产品威胁技术发展带;二、市场竞争类型1个销售商少数;试分析中国汽车市场处于怎样的竞;资料 国内汽车集团销量排名排;试分析中国汽车市场处于怎样的竞;三、市场营销者类型10%20%;课堂思考：请分析中国轿车市场的;资料 2006年国内轿车企业;资料 国内轿车企业销量排名排;第二节 市场竞争策略的制定一;一、竞争策略的“金三角”顾客分;二、选择竞争策略的原则1.重点;三、竞争者分析汽车租赁办公设备;课堂思考：宝马汽车的竞争者有哪;三、竞争者分析1.识别竞争者2;如何识别竞争者？举例说明以下企;第三节 市场竞争策略一、基;一、基本竞争战略1.高质量战略;高质量策略：沃尔??的安全理念 ;低成本战略：少林客车 ;集中优势战略：青年汽车公司 ;案例 大众汽车公司的中国市场守;三、市场挑战者竞争战略1、确定;四、市场追随者竞争战略1、紧跟;二、市场领导者竞争战略保住现有;五、市场利基者竞争战略1、为终;奇瑞汽车：从利基者到挑战者奇瑞;奇瑞汽车：从利基者到挑战者主要;第三节 市场竞争策略国内主;汽车产业集群上海成都广州北京昆;一汽集团一汽集团一汽大众天汽集;东风集团东风集团东风有限东风本;上汽集团上汽集团上汽通用五菱奇;长安集团长安集团长安福特长安铃;北汽集团北京现代韩国现代占股5;广汽集团广汽集团广州本田广州丰;江淮集团JAC格尔发重卡安凯汽;福汽集团占股50%东南汽车台湾;华晨集团华晨宝马华晨集团华晨金;江铃集团江铃集团全顺轻型商务车;南汽集团南汽集团南京菲亚特南京;重汽集团重汽集团济南华沃济南重;第四节 市场营销组合一、市场营;直击通用汽车破产.flv通用汽;?作业了解所研究企业的资主要竞