第四章广告媒体的评价指标-视听媒体.pptxVIP

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2019-05-16 发布于湖北
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第四章广告媒体的评价指标-视听媒体.pptx

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第四章广告媒体的评价指标;视听广告媒体的评价指标主要以电视为例;主要学习定量指标;收视人口;收视（听）率（Rating）;举例;个人收视率;个人收视率;家庭收视率;家庭收视率 ;对象收视人口;对象收视率;开机率;举例;不同时段的开机率;计算收视人口、收视率与开机率必须先界定出该电视节目的地区与时段;毛评点;举例说明;理解这个概念应注意两点：;视（听）众暴露度（ Impressions ）;视（听）众暴露度计算举例;视（听）众暴露度计算举例;毛评点与视听众暴露度小结;观众占有率;观众组合（Audience Composition）;视听众组合举例说明; 观众组成频道：C频道节目：P节目日期：Y年M月D日时间：21：00——21：15 总观众数 2000000;电视媒体评估方法;三种收视率调查方法;日记法（Diary）;个人收视记录器法（People meter）;被动式记录器法（Passive meter）;日记法、个人收视记录器的特性与使用上的差异比较教材61-62表4-5;第三方监测公司;课堂实践