酒包装调研报告 - 副本.doc

酒包装调研报告 Wine packaging study ——及市场分析与产品定位 Analysis and product positioning and market 姓名： 学号： Name Stident ID 陈 建 1008012008 李双兰 1008012011 程子溪 1008012012 王瑶瑶 1008012013 曹颖如 1008012014 徐婷婷 1008012015 邹宇辰 1008012006 指导老师： 程若丹 The instructor 调研内容与方式Research contents and methods 调研内容 The contents of investigation 品牌及其包装市场调研、消费对象调研、几何化及非几何化装饰图形在包装设计中的应用调研。 调研方式 Method of investigation ● 网上调研：通过对各大网站的调查，搜集各个酒品牌的产品信息，对酒本身特点及包装进行调研，增加对酒包装相关知识的了解。 ● 书籍查阅：通过查阅包装设计相关的书籍及文献，增加包装设计知识。 ● 市场调研：通过对周边各种超市的酒包装进行走访调研。 调研目的Research objective 1、初步了解市场大型商场和超市酒的市场现状和整体情况。 2、了解市场消费者对酒的需求层次、品牌认知程度。 3、了解市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在的市场消费者。 4、深入酒包装颜色及图形对于久本身的含义及包装的重要性。 5、发现市场上各类酒包装在环保、结构、名目性等细节上可能存在的问题。 市场常见包装Common packaging market 产品市场调查Product Market Research 品 名 茅 台 洋河蓝色金典 泸州老窖 品牌背景 贵州茅台酒独产于中国的 贵州省 仁怀市 茅台镇，是与 苏格兰 威士忌、 法国科涅克 白兰地齐名的三大 蒸馏酒之一。1915年至今，茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，与 董酒并称贵州省仅有的两大国家名酒，是大曲 酱香型 白酒的鼻祖，有“国酒”之称。 2003年8月，洋河在总结、提炼出一整套绵柔型白酒特征、优点、工艺要求、微量成分等系统理论之后，终于让“洋河蓝色经典”从他们手中跃然而出。“洋河蓝色经典”有三种：海之蓝、天之蓝、梦之蓝， 档次与价格从低到高。 泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国，与之一脉相承的泸州老窖集团是响誉海内外的百年中华老字号名酒企业，是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上，发展起来的国有大型骨干酿酒集团。 品牌理念 传承“茅台文化”、打造“文化茅台”！ 品味绵柔 品味洋河 天地同酿 人间共生！ 品牌定位 奢侈品 高档 中、高档 品牌受众 追求酒品味的人群 政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒，同时兼顾高档礼品酒市场 广大人群 产品包装设计调查Product packaging design survey 以下是2012年销量前列酒的包装设计调查表，通过对以下资料的分析得出较为客观的可靠依据。 实物图 品牌名称 标志 标志在形态上为圆形，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时也隐喻出茅台酒厂英文缩写字母M，以鹰象征企业恢弘气势，战士强大深厚的企业生命力和鲜明厚重的企业形象。同时，标志两边共八根流动的线条，寓意着标志是茅台酒荣获巴拿马国际金奖80周年之际推出，使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义