康师傅茉莉花茶 广告表现策略.pptVIP

* 康师傅茉莉花茶—— 广告表现策略 Contents Page 目录页 — 1 — 01 SWOT分析及定位 02 广告目标 03 广告诉求对象、重点、方法 04 广告大概念及表现和创意 — 2 — Transition Page 过渡页 04 广告大概念及表现和创意 01 SWOT分析及定位 02 广告目标 03 广告诉求对象、重点、方法 04 广告大概念及表现和创意 01 SWOT分析及定位 02 广告目标 03 广告诉求对象、重点、方法 第一节 SWOT分析 S：健康：随着绿色消费文化的进一步发展茶饮料的市场潜力 大有可挖。产品市场占有份额已超越碳酸饮料。 品牌优势：康师傅企业及品牌形象被广大消费者接受，品 牌知名度高，市场认可度高，有很大一批的忠 实消费者。 市场地位：以茉莉清茶为代表的康师傅花茶系列饮料以超 过85%的市场占有率昂首挺立在国内花茶市场的 龙头地位。 W: 整个茶饮料市场进入门槛低，产品的创新也极其容易被模仿。 技术方面不到位，有些难以被攻克，如是加工过程中香气成分的怎样保持和怎样维持茶饮料在制造或储存中色泽的稳定等等。 O:深化销售渠道，二三线市场存在