广告策划与创意说课.pptVIP

  * 说课人：张 继 圣 经济管理系 ---广告定位 说教材 说教法 说教学过程 说学法 教学的重难点 说教学目标 说课 内容 《广告策划与创意》是对整个广告策划活动的创意性要求，是对营销活动的传播思路和广告思路的战略性把握；是对广告主题的创意性要求，是对广告目标的具体把握；是对广告策略的创意性要求，是有效地将广告信息通过具体媒介准确、迅速的传达给目标受众。 一、说教材（地位与作用） 教学重点 产品定位与广告定位的基本概念、广告定位的主要方法及策略 教学的 重难点 教学难点 广告定位的 基本思路 ?培养学生的创新能 力、职业能力； ?能够分析广告定位 策略对于广告主的 重要意义，能够协 助广告公司进行广 告定位 能力目标 情感目标 ?培养学生的创新精神和实践能力。 教学目标 知识目标 ?掌握广告定位的涵 义以及与其产品定 位的关系 ?掌握广告定位的方 法策略和基本思路 ? 教学法 结合学情分析 案例分析 任务驱动 讨论式 自主探究 协作学习 学练结合 教法与学法分析 教 学 过 程 以“雕牌加量不加价”广告语入手分析价格策略 视频导入 提出任务（问题） 广告定位 产品定位 分析各种广告定位策略 分小组按照策略设计广告 教师指导答疑 优秀案例展示 学生互评 教师点评总结 “收” “练” “展” “引” 课后作业与思考过渡到下单元内容。 “续” 4.???板书设计： 注重直观地、系统的板书设计，并及时地体现教 材中的知识点，以便于学生能够理解 掌握。板书设计如下： 第四节 广告定位 一、产品定位与广告定位 二、广告定位策略 三、广告定位的基本思路 分类关系图表 广告定位策略 功效定位 品质定位 文化象征 是非定位 价格定位