目标市场范围选择五种模式案例分析.docVIP

目标市场范围选择五种模式案例分析1、产品—市场集中化—油漆涂料市场油漆涂料行业一个显而易见的现象就是：品牌化消费越来越集中。在陕西，木器漆以嘉宝莉、华润、卡丹、立邦 1687 为主要阵营，墙面漆以立邦、多乐士为主要阵营。品牌越来越集中，消费者选择的范围也越来越集中。而一些中小品牌逐渐淡出市场，或者流向二三级市场。与此同时国际大鳄也加大了在中国的投资力度，以期抢占中国市场。2、产品专业化—方太厨具宁波方太厨具有限公司在抽油烟机市场上一直处于领先地位， 为了巩固市场地位，公司进行更深入的调查，下设产品开发部、厨具研究所、技术管理中心、测试中心，凭借在新产品推出方面的优势，共推出“厨后”、“日后”、“近吸式”、“鼎后”、“靓风”5 大系列数十种油烟机。除了力争技术领先外，方太非常重视产品质量，也得到了市场的认可。方太抽油烟机在全国抽油烟机质量评比中，7 项指标名列第一。所生产的大圆弧流线型油烟机、人工智能型油烟机、智能调速吸油烟机等以独特的外观、卓越的性能代表了吸油烟机行业的精品形象，在国内市场上连续刮起六次方太旋风， 获得外观及实用新型等国家专利五十五项。3、市场专业化—宝洁公司宝洁的成就令世界瞩目，更为难得的是这一成就已延续了 173 年。宝洁目前拥有 300 多个品牌，并且在全球超过 160 个国家里进行销售。比如在美洲，宝洁提供了 8 种不同的洗涤剂品牌，6 种香皂品牌，4 种洗