李宁公司竞争战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 ■ 包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：虿u面 日 期：盈址墨，舀 ■ 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：二瓶导师签名：皇垒鱼论文作者签名： 弛因目导师签名：丝皇：全月 期：到L期：到L 5：垒易5：垒易 ? 山东大学硕士学位论文目 山东大学硕士学位论文 目 录 中文摘要 1 ABSTRACT ．2 第一章绪论 ．．4 1．1研究背景 4 ● 1．2研究意义 。4 1．3研究框架 5 第二章相关理论综述 ．6 2．1企业战略 6 2．2竞争战略理论 6 2．3战略分析工具 一8 2．3．1 PEST分析 。8 ● 2．3．2 SWOT分析 8 2．3．3五种力量分析 9 第三章李宁公司宏观环境分析 12 3．1政治法律环境 12 3．2经济环境 ．12 3．3社会文化环境 14 3．4技术环境 ．15 ● 第四章李宁公司行业环境分析 16 4．1李宁公司五力分析 ．1 6 4．1．1潜在进入者分析 16 4．1．2替代品分析 ～17 4．1．3供应商分析 ．．1 8 4．1．4购买者分析 。19 4．1．5业内竞争者分析 19 4．2中国体育用品行业结构特点 ．22 山东大学硕士学位论文4．3大型体育赛事对李宁公司的影响 山东大学硕士学位论文 4．3大型体育赛事对李宁公司的影响 。23 第五章李宁公司内部环境分析 ．26 5．1李宁公司发展历程 26 5．2李宁公司发展现状 29 5．3李宁公司SWOT分析 32 5．3．1优势 32 5．3．2劣势 ．33 ● 5．3．3机遇 ．35 5．3．4挑I钱 ．36 第六章李宁公司竞争战略选择 39 6．1李宁公司市场定位分析 39 6．2李宁公司竞争目标及战略选择 40 6．2．1竞争战略目标 。41 6．2．2竞争战略选择 42 ◆ 第七章李宁公司竞争战略实施保障 45 7．1打造卓越的李宁品牌 ．45 7．2大力提高技术创新和产品创新能力 46 7．3专注于提高专业的体育营销能力 ．48 7．4优化以市场为导向的供应链管理 50 7．5致力于国际化的经营思路 。51 结束语 53 ● 参考文献 ．54 致谢 56 Ⅱ 山东大学硕士学位论文CoNTENTS 山东大学硕士学位论文 CoNTENTS Ch．mese Absl矗lct ．1 Abs昀ct ．．2 C11；lptef l Pref．ace 。4 1．1 Re∞arch BaC埏round ·4 ● 1．2 Research Si鲥ficance ·4 1．3 I沁∞arch F髓meworl( ．．5 Chapter 2 SⅧ1maD，ofReleVant neories -6 2．1 Ecterpri∞s臼眦egy ·6 2．2 11哟巧of Con啊itivc S的：tegy 6 2．3 S蛔te留AnalySis Tools 8 2．3．1 PEST AnalVsis ．．8 2．3．2 SWOT A脚dysis 。8 ● 2．3．3 Five Generic C0mp甜tive Fo“圮s Analysis 9 Chapter 3 Li N吨C唧觚y。s Macro EnVironment Allalysis 1 2 3．1 Poli：tical and Legal Env砷nment ．12 3．2 BC0帅mic En、，ir0舳ent 。12 3．3 S0cial雒d Cllltural E】1vir0姗∞nt 一14 3．4 Technological EIrv．il．onment 1 5 C蛔衄4 Li N吨Company’s In“血y EnV的姗ent A1lalysis 16 ● 4．1 Li Ning Conlpany’s Five Gen甜c ConlpetitiVe F01．Ces Analysis 1 6 4．1．1 Analysis ofPote而al＆It唧惦 ”16 4．1．2 AJttImatives AnaIVsis 。17 4．