宝马汽车活动案1112资料.pptVIP

BMW汽车活动提案 同样的品牌宣传 同样的客群覆盖 同样的理念推广 不同的是，实现效益从1到100的最佳途径。 前言： 本次报告的核心问题 做什么？ 为什么做？ 怎么做？ What To Do？ 主题、对象 “悦”动高球，助力未来 延续BMW品牌内涵，青少年高球公益助学 通过高端资源嫁接，BMW携手牛津国际公学举办一场青少年高球公益助学活动，面向社会高层及精英学子弘扬高尔夫运动精神，诚信而自律，尊贵而高雅，这也正式BMW汽车一直在传递的公益文化精神。 合作伙伴 牛津国际公学成都学院 成熟型高端高球俱乐部 邀请对象 BMW汽车忠实客户及潜在客户 各大业界名流 新闻媒体 客群特征 实力阶层、成功人士、行业领袖 稳健、自信、不怒自威 Why Do？ 背景、意义 社会背景 2016年巴西奥运，高尔夫已被纳入参赛项目，而一直以来BMW汽车都专注于青少年高球助学，此番再次借势推广，让BMW站在世界性的营销平台上，让品牌扩张的契机不容错过； 在企业发展的道路上，BMW汽车一直以公益事业为企业精神，忠实履行企业公民职责，在做公益的道路上从未停息。 活动背景 高尔夫乃绅士、时尚的体育运动，历年来被高端人士所推崇，举办此次青少年高球教学活动，充分彰显BMW汽车的不凡地位 圈层影响 公益文化传播 品牌扩张 意义 1.公益文化传播 以公益助学的形式，全方位提升青少年高尔夫运动在中国的普及程度，促进奥运会中国高尔夫人才后备储蓄力量的发展，体现BMW汽车义不容辞的社会责任 通过活动，让学员和家长能充分地感受到了BMW想要传达给青少年朋友们的尊贵高雅、时尚活力的文化气息。 高尚的俱乐部，专属的社交圈 通过高球凝聚高端客户资源，营造圈层文化专属的社交平台，以高端小众影响大众，达到信息病毒式扩散 增加BMW现有客户群及潜在客户联谊机会，促进商机 创造正面报道，对高端圈层产生拉动力，提高BMW媒体曝光率 2.圈层影响 3.品牌扩张 展现实力，全面提升BMW品牌形象，争取目标客群对产品的认同度 触动高端消费者对BMW汽车品牌的全面了解，成为其忠实客户 提升市场占有率，强化品牌市场效益和美誉度 How To Do？ 流程、推广、渠道 全面推广，人气堆积，建立社会及媒体的关注度 启动期 赛事现场播报，气氛持续升温，奖品落地，完美结业 教学期 实践期 比赛期 结业期 活动宣传引爆，迅速提高知晓度 活动全面展开，增强关注，目光聚焦 为下阶段活动比赛奠定基础 活动主要节点 推广内容 活动配合线 固定长线 媒体全程跟踪报道，新闻、微博等多平台整合传播 第一月 第二月 第三月 第四月 第五月 第七月 第六月 启动期 培训期 实践期 比赛期 结业期 启动仪式 抽选活动名单 微博#全城热寻，高球公益小绅士# BMW汽车率领专业团队公益培训，各高端高球俱乐部配合 亲子配合，活动持续升温，举办实践小组赛为后续准备 再次掀起活动高潮，比赛正式打响 #BMW高球，豪赌盛宴# 奖品落地 毕业典礼 活动各阶段及流程安排 营造活动现场高贵、典雅的气氛，传播BMW汽车公益正面形象 宣布活动主题，引起媒体关注，催化活动价值 推广方式 1、邀请大众传播媒体 2、邀请BMW忠实客户，业界高层 3、网络活动吸引眼球，增加大众关注率 名额诞生：牛津国际公学现场抽取10名+网络微博活动10名+成都高球场地推荐10名 启动期——公益助学，高调启动 微博活动配合推广 #全城热寻，高球公益小绅士# 以官方微博搭建的公益爱心平台，引起社会关注面向社会大众诚邀青少年朋友参与此次BMW公益活动，以此传播企业品牌正能量。 报名方式 年满10~16周岁 微博关注@BMW汽车官微 转发活动微博+圈内3名好友，即报名成功 （父母可替代报名） 活动内容 1、培训分专题理论、体能训练、专项分解技术、现场战术等课程，由助场教练根据培训时间安排 2、每两周做一次高尔夫场地更换（高端客群覆盖全面，有效的圈层推广） 3、根据培训导师，安排小组实践赛 现场布置可适当安放桌上足球、时尚桌游等活动项目 为保持活动持续关注度，组织场地活动调动氛围 如：汽车试驾、动手实践、摄影比赛、亲子联谊比赛等 时间：5个月 地点：成都各高端高尔夫俱乐部 传播：新闻、微博、平面等 培训实践期——培训教学、活动实践 场地活动 1、“公益领跑——BMW汽车新品现场试驾” 场地活动 2、“亲子实践——高尔夫联谊之旅” 场地活动 3、“亲子实践——协同BMW动手做公益” 陶土手工自制高尔夫、汽车、人物等 B.绘画主题比赛，亲子参加，给出绘画主题，如：悦动高球、公益助学、微笑、时尚运动等切合本次活动内容，由亲子完成绘画作品。 比赛期——赛事直播 活动内容 1、比赛场地包装，并进行网络直播，同时引入部分媒体进行报道。 2、官方微博活动先行启动#BMW高球，豪赌盛宴#， 达到网