包装装潢跟系列设计资料.ppt

第三节 数字与消费禁忌 苏联人视奇数为吉祥的象征。给南斯拉夫人送13以内的单数花会受欢迎。 与日本人合影不要3人，他们认为中间被左右两人夹着是死亡的预示，很不吉利。 日本人数字上忌讳“4”和“9”，日语发音中“4”与“死”相似，“9”与“苦”发音相似。故请客送礼中特别忌讳这两个数字。日本医院一般没有4楼、4号房间，电影院也没有4排4号。 在埃及，3、5、7、9是人们喜爱的数字。 法国人大多信奉天主教，其次才是新教、东正教和伊斯兰教。他们认为“13”这个数字以及“星期五”都是不吉利的，甚至能由此引发什么祸事。 英国人忌讳“13”这个数字。还忌讳“3”这个数字，忌讳用同一根火柴给第3个人点烟。 白头鹰是北美大陆特有的大型猛禽。美国国会在立国之初认为白头鹰象征着自由、力量和勇气，因此在1782年把它定为美国的国鸟。在美国的国徽、硬币和很多具有爱国主义色彩的装饰物上，都可以见到白头鹰的图案。 ——意大利人喜欢绿色和灰色，国旗是同绿、白红三个垂直相等的长方形构成。据记载，1796年拿破仑的意大利军团在征战中使用绿、白、红三色旗。这面旗是拿破仑本人设计的。意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花图案。意大利人对自然界的动物有着浓厚的兴趣，喜爱动物图案、鸟案。尤其是对狗和猫异常偏爱。 ——法国： 对色彩富有想象力，对色彩研究与运用十分讲究。喜爱红、黄、蓝等色。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵、鲜艳色彩备受欢迎。在东部地区，流行男孩穿蓝色，少女穿粉红色。 ——奥地利 在奥地利，绿色最令人喜爱，包括许多服饰品也都使用绿色。比如，有灰色的法兰绒西装，特意用绿色镶边儿。狩猎装也多半使用绿色。 （1）色彩的多层次 日本 在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。习惯上，红色被当做吉庆幸运的颜色，如红小豆饭、红白年糕、或系在礼品上的红白硬纸绳，节日里高大建筑物垂下的竖幅语式红色灯笼，以及庆祝77大寿时，穿在和服外面的红色无袖短褂等，都带有节庆的意思。在日本，给初生的婴儿穿衣服要用黄色，给病人做的被子要黄棉花，是自古以来就有的风俗，这是因为黄色被认为是阳光的颜色，可以起到保温的作用。 第四节 世界各国包装特点与爱好 三、欧共体市场 1.消费者对包装色彩的要求 同时，受“回归自然”的消费心理的影响，西欧人偏好接近自然的颜色，如黄褐色、米黄色、墨绿色、金黄色等。如意大利干酪包装系列设计，将意大利著名风景区嵌入包装画面，很有自然风味，也让人一看就认出是意大利的产品。意大利设计名师卡斯里曾经预言，造型的时代即将过去，今后将是色彩主导的时代。 第四节 世界各国包装特点与爱好 但是，西欧各国人们对色彩的喜爱并不完全一致，例如： ——法国女性爱粉红色，男性喜欢蓝色，忌用墨绿色，因墨绿色是前纳粹军服色； ——德国一般认为黑色表示大方沉着，但南部较喜鲜明色彩，忌用茶色和红色； ——比利时视鲜艳的颜色为时髦，不太喜欢蓝色，认为不吉利； ——西班牙不喜欢混合使用红色与黄色，认为具有太强烈的国家色彩； 第四节 世界各国包装特点与爱好 三、欧共体市场 2.以不同包装适合不同产品 尽管欧洲人偏爱名牌和高级包装，但是对不同产品的包装有不同要求。例如： 服装全部挂在衣架上销售，因此，凡是吊挂式集装箱运输的包装，衣服只用塑料套和塑料衣架，基本不同纸盒和纸箱。 食品包装喜欢用玻璃瓶，认为玻璃是与食品接触的最稳定的材料。 第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 日本 1.日本市场的特点 日本包装有两大风格：一个是纯粹的本国风格，如，食品、日用品；一个是纯粹的外国风格，如家电等。 第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 1.日本市场的特点 消费者对国产品或者进口产品包装都十分挑剔。有时会由于包装某个细节没有做好而挑剔。 第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 1.日本市场的特点 日本消费者对商品售价倾向于两极化选择，要么最贵，要么最低。因此，一般商品很难进入日本市场。 商品要进入日本市场，不仅要质量优良，包装必须要精心设计。 第一节 民族文化与消费习惯 消费习惯：指的是消费心理和消费行为的统一。 消费心理：即消费者根据自身的需要与偏好，选择和评价消费对象的心理活动。 消费行为：是消费者在一系列心理活动的支配下，为实现预定的消费目标而做出的各种反应、动作、活动和行动。 人们在购买商品前后，有着复杂的心理活动，对某一产品引起注意，产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的爱好，经常购买使用，从而形成了消费习惯。 第一节 民族文化与消费习惯 包装设计一定要注意消费地区和国家的不同，在考虑反映民族风格的同时，