某公司品牌传播规划方案.pptx

;Part 1｜市场分析 Part 2｜传播策略 Part 3｜传播规划 Part 4｜费用预算;;;我国生物药总销售额已经突破千亿元规模，但大多依靠国外进口，缺乏自主产品。从我国对生物药的需求来看，生物技术制药已成为我国最有潜力的制药行业之一。但当下我国生物制药水平却远不及欧美，究其原因无外乎两点：一是我国生物制药科研水平尚相对落后；二是我国对生物药的政策支持力度还不够。 ----------来自于“前瞻网”;市场分析 – 受众认知 ;联康主要核心产品为用 生物科技制造的 处方药;市场分析 - 方法探索 ;;市场分析 ;市场分析 ;市场分析 ;市场分析 ;市场分析 ;市场分析 ;市场分析 ;传播内容定位③;树立联康在业内引领者形象，面对医院和投资者，以全新而专业的生物医药专家的姿态进入视野 建立受众对联康品牌的认知度和好感度 对医院和投资者的品牌沟通先行， 获得医院的认同，对于取得消费者的认可至关重要。;;传播策略;身份定义：;联康品牌 2016年度创意主题创意土壤;2016年度传播的核心;;理性的价值沟通，将“专业”导入到市场的每个渠道，让受众快速认知联康品牌。 着力打造全国闻名的生物医药品牌，提升企业和产品的知名度。;;与行业内的专家合作，通过专家发声。 与行业的资深专家进行深度合作，专栏撰写，演讲宣传，使专业的认知通过专家的传播更普及更深刻。;专业期刊杂志及网站：获得平台话语权，凸显专业实力。 通过专业、权威的平台，让专业的形象更加深入人心。 ;;官方网站：官方咨询及时了解与沟通，传递行业及联康最新科研成果。;微信：传播企业咨询和产品介绍，增加答疑环节，增强医生和患者的互动。;传播规划 - 第二阶段 提升期 ;借助行业知名学术研讨会，推广品牌最新科技与产品， 行业内得到认可，提升行业地位。;联康“关爱健康版图” 公益行动;关爱健康版图;启动预热，制造话题，全网互动。;挑选代表性人物，铸建联康关爱版图;联康团队，全国行动;通过每个城市、每个不同人物的医疗与帮助，在传递爱心与关爱的同时，也向社会传递正面价值，展示联康团队的专业与敬业，深化联康的产品自信。;;媒体全景;;2016年预算;