某公司企业文化概述（PPT 37页).ppt

02 老沃尔特·迪斯尼有一句名言：尝试一些似乎不可能的事是一种乐趣。虽然近年来迪斯尼出现经营滑坡，但仍然是全球第二大媒体娱乐公司。它已经是美国文化的一部分，当代美国人大都是和迪斯尼卡通人物一起长大的，迪斯尼是美国人生活的一部分，更是美国文化的一部分。迪斯尼的出现和兴起源于美国文化，它的兴衰也必定和美国经济、美国文化共起落。 Carbon Footprint 缩减 碳足迹 广告08-1黄丽华 崔碧奇 温秀芳 邓江梅 Touring with us …… He His Disney His Disneyland Let’s go…… 迪士尼的企业文化 01 迪士尼全称为The Walt Disney Company ,是总部设在美国的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 01 “It all started with a mouse” “一切都始于一只老鼠” 迪士尼是一个传奇，他的名字就是一种梦想的象征，他创造了卡通人物的米老鼠，制作了电影史上第一部完整的动画影片，他创建了迪士尼主题公园，组建了现代化多媒体公司，他的创意改变了世界的面貌。 04 企业精神,就是欢乐=财富。 公司的企业文化，也就是“欢乐等于财富”的理念则成为了迪士尼品牌得以继续发展的一个基础。 “市场定位”、“招聘培训”固然体现迪士尼的优秀企业文化，但“优质、高效、细致的服务”和“庞大、严谨的营销策略”才是迪士尼企业文化的核心所在。 迪士尼企业文化的核心 从文化产品到文化产业的市场营销分析 ———————————————— （一）不断创新，不断增加附加值 （二）从单一产品到整合产业链 （三）树立客户忠诚理念，向客户出售愉快的体验 （四）产品生命周期：从大众文化产品到国家法律保护下的美国象征  积累 企业文化内部继承 迪士尼公司的品牌形象，自从米老鼠诞生之后，慢慢树立起来了，而且通过公司又推出的一系列其他的人物或者动物形象，不断地丰富公司所拥有的动物和人物形象的品牌资源 迪士尼乐园在中国和法国融入当地文化，能够快速有效实行当地化和国际化，也利于将其企业文化推广到全球 企业文化适应环境不断发展 迪士尼乐园经营理念 ——————————— 给游客以欢乐 营造欢乐气氛 把握游客需求 提高员工素质 完善服务系统 附 品牌特点 不断创新，顺应时代潮流 全球化定位与本土化的结合 精湛的制作技术 主题乐园 奥兰多迪士尼 洛杉矶迪士尼 东京迪士尼夜景 上海迪斯尼 媒体网络 消费产品 迪士尼早期影视作品 迪士尼影视作品 这些你看过吗？(*^__^*) 品牌结构 品牌延伸 带动发展 主题公园 媒体网络 消费产品 传播 关键字：示范作用，模仿，国际化 迪士尼经过半个多世纪的发展，在影视制作和主题乐园方面已经成为整个行业的典范，其内在文化在行业内已经起了示范作用 迪士尼的成功以及巨大的利润使其成为主题乐园方面被模仿的对象，在模仿的过程中，迪士尼的企业文化也逐步传播 迪士尼推行国际化，在美国本土之外建立了东京迪士尼乐园，巴黎迪士尼乐园，香港迪士尼乐园，上海迪士尼乐园（正在建设中） 示范作用 国际化 模仿 广告08-1黄丽华 崔碧奇 温秀芳 邓江梅 Touring with us …… He His Disney His Disneyland Let’s go……