网络媒体与纸质媒体的优势比较及整合趋势分析.doc

体发展势头咄咄逼人, 已经成为我国信息传播事业的一个重要组成部分。对传统的纸质媒体而言, 网络媒体的兴起既带来挑战, 也 带来机遇。网络媒体与纸质媒体将在相互补充、相互促进的进程中共同发展。形成了潜在的威胁。据统计, 网络媒体出现后, 美国电视观众减少了 体发展势头咄咄逼人, 已经成为我国信息传播事业的一个重要组 成部分。对传统的纸质媒体而言, 网络媒体的兴起既带来挑战, 也 带来机遇。网络媒体与纸质媒体将在相互补充、相互促进的进程 中共同发展。 形成了潜在的威胁。据统计, 网络媒体出现后, 美国电视观众减少 了 30%, 报纸发行量下降了 7%;而有关电脑网络出版发行量增加 7% , 美 国 网 上 广 告 98 年 为 20 亿 美 元 , 1999 年 44 亿 美 元 , 到 2005 年达 130 亿美元, 超过了杂志和报纸广告的收入。 1 网络媒体与纸质媒体的优势比较 2 纸质媒体与网络媒体的关系 1.1 网络媒体的优势 1.1.1 资源优势 纸质媒体资源有限主要表现在信息载体资源上—有限的版 面、有限的传播时间及有限的传播渠道。而网络媒体的信息是海 量的, 几乎人们能想到的内容都可以不受限制地放到网上去。同 时, 网络媒体在信息化工具的支持下, 信息更全面、更广泛。 1.1.2 时效优势 网络媒体在时效上的优势, 恰好也可以适应 现 代 社 会 的 特 点—瞬息万变。网络媒体在适时更新信息方面, 比纸质媒体方便 得多。受众几乎可以通过上网以第一时间获取最新信息。 1.1.3 互动优势 网络媒体的优势还体现在它能够更好地让受众成为信息获 取过程中的一个有机组成部分, 而不只是接受者。网络媒体可以 通过 BBS、聊天室等, 人们自由发表意见。但在纸质媒体上的参与 是有限的。 1.2 纸质媒体的优势 1.2.1 信息供应者的独家优势 专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富 的经验, 都不是网络媒体在短期内可以造就的。 1.2.2 参与面更广 纸质媒体不仅改变了自己的形式, 还参与了网络, 很多报纸 都有了电子版。有人担心纸质媒体上网后, 会丧失原来的读者和 受众。但事实表明, 纸质媒体上网可能会给它们带来新的受众群 体。 1.2.3 运做方式便于更新 纸质媒体难以避免网络媒体的冲撞与侵略, 如果纸质媒体企 图僵守自己的地盘, 一味地排斥网络媒体, 不作战略与战术的权 变, 那就不啻于自杀。事实上, 纸质媒体确实不甘于被淘汰, 正在 引进新的因子, 不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式, 不断吸取网络媒体的某些优势, 形成了与网络媒体长期共存的局 面。 1.3 网络传播对纸质媒体的冲击和影响 1.3.1 对时效性的冲击 2.1 网络媒体的发展依赖于纸质媒体 网络媒体自身存在不足, 其中主要是受宽带限制和缺乏信息 源, 而这些不足都可以从纸质媒体中得到有益的补充。另一方面, 纸质媒体具有丰富的信息资源, 这可以为网络媒体提供鲜活的内 容和素材, 纸质媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信 息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库, 这些在“内容为主”的 网络媒体竞争中具有重要价值。 2.2 纸质媒体在网络媒体推动下不断改进自身, 走向完善 网络媒体带给纸质媒体挑战的同时, 也为纸质媒体的发展提 供了前所未有的机遇, 纸质媒体正在主动积极地利用网络优势来 改进自身。众多纸质媒体纷纷与网络媒体联姻, 获取了一种前所 未有的网络版或电子版新形态, 向多元化经营, 向“多媒体”转变 2.3 网络媒体在短时期内是不可能完全击败纸质媒体的 数以几亿计识字但不了解电脑和网络的或没有电脑的人, 将 为纸质媒体的发展提供广阔的市场。只有当网络媒体在同纸质媒 体的长期激烈竞争中赢得全面的优势和认可后, 纸质媒体才会不 得不退出历史舞台。 3 网络媒体与纸质媒体的整合趋势分析 网络传播的飞速发展及其带来的巨大冲击力 使 人 们 似 乎 无 可避免的受到它的影响。网络媒体在争夺生存空间的同时, 会对 纸质媒体的固有地位带来有力的冲击, 但更重要的是, 这种影响 实质上促使不同媒体走上了可持续发展的道路, 加速了纸质媒体 的自我改造、自我优化的进程。这两种媒体能够优势互补、互相包 容、互相推进、共同发展。 3.1 网络与纸质媒体整合的原因 3.1.1 媒体整合是大众传媒的一种主体行为 是指大众传媒受利益的驱动, 在一定时期内所采取的一种联 合传播活动, 互相呼应, 互通有无。网络技术的发展, 使网络媒体 与纸质媒体的联合成为可能, 当新旧传媒间未形成根本的利益冲 突时, 并且需要互相利用各自的优点时, 这种联合的可能性便变 成了现实。《纽约时报》的电子版免费获得了千千万万个读者, 而 它自己也从读者那里