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东风日产西区事业部 2012年12月市场简报（华中一区– 武汉） 1 市场信息 整体市场环境 武汉车市行情 2 整体市场环境（武汉） 一、4月区域车市行情： 1、 就整体市场方面而言，4月份区域整体成交量较之全年同期相比有所下调 2、 就汽车生产厂家及专营店而言，各品牌车型让利幅度较小。 3、就消费者而言，受到市场不稳定的影响，加上油价上调，消费者持币待购现象严重。 二、5月车市预测： 1、5月末大型车展，各品牌专营店将全力为五一购车小高峰做准备。 2、促销竞争激烈，各品牌一季度较量较之全年同期均有所下降，第二季度伊始，将加大促销力度，加速车市竞争！ 3 核心竞品 地区 区隔 武汉 旗舰类 SUV类 Ix35、新胜达 家轿类 悦动 动感类 4 统计分工 开泰监测品牌： 1.北京现代； 5 竞品信息 竞品市场动态 – 广宣 竞品市场动态 – 活动 6 竞品市场动态 – 广宣 类型 车型 投放媒体类型 投放内容属性 投放规模 投放时间 对东风日产的冲击 SUV类 新胜达 网络 车型促销 首页弹窗 1.25-31 7 东风日产– 广宣 类型 车型 投放媒体类型 投放内容属性 投放规模 投放时间 对东风日产的冲击 8 竞品市场动态 – 旗舰类 主题： 传播画面： 9 竞品市场动态 – 家轿类 车型：悦动 车型： 车型： 主题：生活悦轻松 传播内容：购车0压力，更给力 即日起购新悦动，0购置税，0三险，0手续费。选择新悦动，购车悦+轻松！ 主题： 传播内容： 主题： 传播内容： 传播画面： 传播画面： 传播画面： 10 竞品市场动态 – SUV类 车型：ix35 车型：ix35 车型：****（车型名称） 主题：全新胜达 耀世登场 传播内容： 主题：新3.5行动火热进行 传播内容：购车即送50%购置税优惠;5万公里5升油；5项惊喜配置或50:50分期付款。 主题： 传播内容： 传播画面： 传播画面： 传播画面： 11 竞品市场动态 – 活动 车型 活动主题 活动时间 活动内容/亮点介绍 活动成效 可借鉴之处 现代全系 广恒跨年现车抢购会 1.12-13 ix35最高现金1.7万 悦动最高现金优惠1.1万 全新胜达现车充足 途胜最高现金优惠3.5万 12 东风日产动态– 活动（含RMP城市及单店活动） 车型 活动主题 活动时间 活动内容/亮点介绍 活动成效 新增订单（台） 意向客户 （批） 全系 新一代轩逸店头品驾会 1.12-13/19-20 单店店头活动/以新轩逸年度风云车为噱头，吸引客户到店，增加轩逸订单 8 44 全系 客户答谢会 1.26-27 温泉游 13 竞品市场动态 – 活动案例 活动现场照片 14 竞品市场动态 – 活动案例 活动现场照片 15 竞品市场动态 – 活动案例 活动现场照片 16 东风日产动态 – 活动案例 活动现场照片 Thanks