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三亚旅游商品购买影响因子研究 闫静 三亚学院 摘要： 旅游商品开发的最根木立足点应该是以消费者为导向，立足三亚旅游购物市场， 通过问卷调查法了解游客需求，运用主成分因子分析法提取了影响旅游商品购 买的五大因子:商品可靠性、商品形象性、购物环境、购物服务和地域独特性，以 五大因子为分析方向，对目前三亚旅游商品现状所存在的问题进行研宄并提出 策略，有利于满足游客需求，促进三亚旅游购物市场的发展。 关键词： 旅游商品;消费者需求;影响因子;策略; 基金：三亚市院地科技合作项目“基于游客需求的三亚旅游商品开发策略” (2013YD58) 随着W际旅游岛建设的推进，海南旅游发展的各个方面都取得了明显进步，因 旅游商品可满足旅游者购物需求，同时能传播旅游地形象，众多学者对海南的 旅游商品开发开展了研究。周义龙提出海南旅游商品市场还存在诸多问题，旅游 商品生产企业很不成熟，海南旅游商品是一座尚未完全开发的金矿，具有无限 的发展潜力和前景。只耍抓好旅游商品的设计、制造和市场推广，海南旅游商品 的前景非常广阔UL林鸿民、傅岗说明地域特色鲜明的旅游商品可以成为旅游 吸引物吸引旅游者，海南建设国际旅游岛要为游客提供多样的、特色鲜明的旅游 商品m。但是，旅游商品开发的最根本立足点应该是以消费者为导向，立足于 消费者需求，分析并探讨旅游者的购物意向，可以为三亚旅游商品的开发提供 可靠依据。 消费者需求研宄