课件：自闭症儿童玩具设计及推广研究课题.pptVIP

在玩具设计过程中导入自闭症儿童的相关疗法和干预措施 参考国外先进特殊儿童玩具设计的理念，设计丰富多彩、玩法也多种多样的玩具 针对自闭症儿童众多康复训练中的某一项进行助力，在保证针对性的同时，可以锻炼孩子某个特定部分的能力 Chp4 研究结果及建议 2.研究建议 Chp1 市场背景 Chp2 现实困境 研究初衷 与展望 创新 之处 Chp3 营销策略 Chp4 展望建议 尾声 目录 （二）产品营销推广阶段 Chapter.1 市场背景分析 过渡页 TRANSITION PAGE Chp1 市场背景分析 生产者供应 消费者需求 VS 主体分析 目前中国自闭症患者已超1000万，0-14岁的儿童患病者可能已经超过200万 市面上的自闭症儿童玩具大多是从国外进口且价格昂贵，或是参考国外的玩具进行设计的，种类较少，且不完善 主体认知 绝大多数参与讨论的自闭症儿童家庭都认为自闭症儿童需要适合它们的特殊玩具 随着国内对自闭症儿童的关注度提高，逐渐出现了国内原创性的自闭症儿童玩具，一些国内的玩具公司也投身于设计生产之中 总结 自闭症儿童玩具的市场需求较大 自闭症儿童玩具市场还处于起步阶段 Chapter.2 现实困境 过渡页 TRANSITION PAGE Chp2 推广的现实困境 公益性质强，很难争取到私人企业等社会群体的支持，在资金不足的情况下，此类商业营销模式的效率不高。 在自闭症儿童玩具的设计及营销工作还需要有高度的社会责任感，并要求有较高专业水平，但相应的市场营销群体却相对小众，这极容易带来“高投入”与“低回报”之间的失衡问题 Chapter.3 具体营销策略 过渡页 TRANSITION PAGE 寻求社会组织及政府帮助 与其他从事自闭症治疗用具生产设计的企业及相关组织机构合作，开展相关的展览和说明会 在该过程中，各企业组织也可通过会议、网络和沙龙等多种形式进行非正式的交流和沟通 借助公益组织的影响力宣传企业自身产品，例如在公益广告中争取“露脸”的机会 另外，也可借助政府和相关组织搭建的平台进行销售 推动社会组织合作 Chap3 具体营销策略 1.社会营销策略 更强调消费者的利益，主要以消费者可以接受的水平为基准，根据市场变化情况，灵活反应，进行决策 Chap3 具体营销策略 2.价格竞争策略 3.企业品牌形象策略 邀请致力于或有意愿从事公益事业的名人无偿或低价为自闭症儿童玩具进行代言 Chap3 具体营销策略 4.网络销售策略 开设公众号，创建企业网站 设立网络店铺，提供网页和微信公众号购买多种支付模式 及时在网站发布新产品信息、公司动态等 提供售后服务、免费送货和质量保证 设置人员进行回复咨询与接受反馈服务，积极发挥网络营销特有的互动作用 Chap3 具体营销策略 5.体验式营销策略 在相关医疗、志愿服务机构等开设相关站点，让自闭症儿童体验产品 鼓励更多对自闭症儿童有关心或者对玩具设计有兴趣的的人参与设计，为产品设计提供更多新意 同时扩大社会公众意识，赢得公众对产品的认可 Chap3 具体营销策略 我们需要重视市场营销领域中公益性产品的特殊社会效益 致力于更加注重社会效益的促销策略 例如价格要更加考虑消费者剩余，采取开销较小的营销手段等 1 重视社会效益 Chap4 创新之处及展望建议 2 寻求合作与帮助 重视各方社会力量支持 加强与政府福利部门的联系，争取经费支持 团结相关企业和组织共同进行共同宣传，注重加强公众意识。 我们认为未来如果能够借鉴国外经验，成立为帮助患有各种疾病的儿童挑选合适玩具的非盈利组织，并在组织中保证职业治疗师的参与并提供对玩具评估、家长咨询的服务，将更有利于自闭症儿童玩具的推广 Chap4 创新之处及展望建议 创新之处 1.应用心理学领域理论基础的实践应用 本次研究重视强化物的概念。根据自闭症治疗中刺激物——行为——强化物三者之间的关系图，将特殊玩具对应为“刺激物”，设计目标对应为“行为”，把实验结果对应为“强化物” 2.重视交互式体验、符合目标群体情感需求的设计理念 自闭症儿童更愿意与物品交流，具有辅助治疗功能的玩具要增加自闭症儿童与玩具之间的“对话”，也就是增强他们之间的交互式体验。自闭症儿童虽然有心智功能的缺陷，但是他们仍然有情感需求，自玩具设计要符合他们的需求 创新之处 3.公益性与实用性结合的理念 自闭症儿童是一个数量庞大的社会弱势群体 本项目研究致力于为自闭症儿童的康复治疗提供新的辅助方法，将家庭与专业机构康复两方面结合起来，从而提高自闭症治疗的有效程度 研究初衷及展望 如何正确的对待自闭症患者，给他们营造一个良好的成长环境、搭建一架通向健康的康复之桥，是本项目小组一直在思考的课题 希望我们提出的产品方案，能对自闭症儿童的康复治疗有些许帮助，更能呼吁、唤起更多的爱心人