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问卷调查人员培训
(提纲)
基础技能培训
基本要求:身体力行、客观公正、礼貌待人、善于观察、关心他人(被访者)…
特别要求:能主动同陌生人打交道(问好、说明来意、请求原谅、访问诚意),即有良好的亲和力与沟通能力;
模拟实验:调查访问人员互相提问,情景对话,问题了难;
调查分类:
街头拦访
定点调查
政府职能部门调查
电话访问
入户访问
开座谈会
项目培训
项目概貌:地点、地位、规模、初步市场定位;
调查方法:一般分为:访问法,观察法,实验法;根据调查对象总体范围的不同分为:普查,重点调查,随机抽样调查,非随机抽样调查;
问卷学习:内容、数量、难度、难点等,访问原则:尽可能多地了解被访者的情况(如果实在难于问出,则经过确认之后不再勉强),不可以有主观意向(不可有诱导性的提问),一切以对方回答的为标准,被访者的回答不存在对与错(常识性的错误除外);
调查计划:时间、地点、访问强度、交卷时间、总结
该项目调研过程应注意的问题:
问话技巧培训
使用通俗易懂的词,如“购物”可以说成“买东西”、“逛街”等,“面宽”说成“有多宽”,“进深”是“里面有多长”,“营业额”可以说成“卖多少钱”、“收入”等;
使用反映客观的词,如“通常”、“一般”、“大概”、“习惯于”、“平均”、“能接受…”“更喜欢”、“更希望”、“比较合适”等等;
使用礼貌用语,而且频率要高,让被访者觉得受到重视,如请问、您(一开始用您,后来可以慢慢用你,比较自然)、对不起、不会耽搁您太多时间、你的意见对项目很重要、谢谢你的合作、很抱歉等等;
开放题宜使用“还有呢?”、“您再想想”、“还有呢”,这样能获得更多的信息;不可使用“还有吗”,否则对方就会应付式的说“没有啦”;
访问中,表情要自然,不卑不亢,要尊重对方,又不宜太迁就,认真填写问卷,不要让对方感觉到你在窃取情报,访问完后赠送礼品,给对方一点补偿,不让被访者有被掏空的感觉。
模拟训练
设置情景对话,访问员互相之间进行,培训讲师适时给予评论;
手势的操练、问卷填写的规范操作;
调查访问问题解答;
调查访问过程中突发事件的应对与处理,如天气情况,降大雨;对方手机响,突然有急事;被访者同伴催促、小孩干扰等,当随机应变,尽量争取时间或约个时间下次拜访等。
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