宾利汽车cf创意提案资料.pptVIP

福州大学阳光学院 11级广告学（2）班 陈家榀 说明：通过宾利汽车和狮王决斗联系起来，从而传达出宾利不仅是贵族存在，更是千锤百炼的艺术。 表现手法：以狮群狮王决斗作为背景，表现出宾利汽车作为汽车中的王者自然有一股慑人的气势。王者在哪里都是王者，不会为谁而折服。 草图解释 1、画面一出来是在茫茫草原中两只雄狮争夺狮王之位。 2、镜头转换，两辆车在路中间如同狮子般的决斗，其一为宾利 3、镜头切换成较强壮的雄狮举头咆哮 4、镜头切换，宾利车开始慢慢启动，加大油门 5、镜头移，宾利车内的奢华以及时速表的快速转动 6、镜头移，先车身，之后全景中两车咆哮相对而行，另一辆车摄于宾利车的威势自然往旁边开 7、镜头切换，弱小狮子败退 8、镜头切换，宾利车闪耀全景，王者风范 9、宾利车标志，淡出广告语 说明：用豹子的奔跑来表现宾利汽车流线、极速的利益点，在原有高性能基础上使之丰富、升华并完善起来，凸显其宾利豪华这个中心点。 表现手法：豹子的生活是孤独的，豹子捕食时身体呈流线型，这样给其带来的是极速。而宾利汽车作为高性能汽车品牌，其流线型设计，追求的同样是速度的极致。且宾利豹子般的奢华同样让其抓住受众的内心，使之加深记忆，形成购买欲望。 草图解释 1、画面中，一辆车自然浮现出一只豹子 2、车子启动，正如豹子欲不是前的匍匐 3、镜头切，豹子极速奔跑 4、镜头转换，由奔跑中的豹子溶解成全速前进的汽车 5、镜头切，浮现豹子奔跑时的完美曲线 6、镜头转换，由豹子的曲线变为汽车的曲线 7、镜头转换，由曲线自然转为一点，然后突然出现豹子的血盆大口 8、镜头切，一辆宾利车奥立其中 9、宾利车的标志慢慢独立出来，在慢慢占全屏 说明：每一个族群都有一个王，同样，虫子也有虫子的王。王权至上，王之命下莫敢不从。汽车的王就是宾利，宾利一出，谁与争锋！ 表现手法：通过虫族族群之王指挥麾下同时表现宾利车王号令群车的气概。体现宾利的贵族气质与豪华奢侈。面对这样的诱惑，你还能不心动吗？ 草图解释 1、一宾利车奥立其中，尽显贵气 2、车子慢慢旋转，溶解成一只虫王 3、镜头移，虫王入群虫中 4、群虫摄于威势自然散开 5、虫王领群虫 6、镜头转换，如一阵风吹过，群虫风化成宾利车带领其他车驶于车道中 7、车道两旁的车本想出来看到宾利马上退回去 8、镜头移，宾利车单独出来，慢慢旋转展现宾利车细节 9、镜头切，宾利标志出现，磁性男声广告语 平面广告 宾利汽车 CF创意提案 一、 关于宾利汽车 CF（commercial film）目的： 抑制奔驰、宝马等高档汽车消费，抢占中国地区高端汽车市场。 产品定位：贵族之王者风范 传播认知：1、20世纪处被认为是当时车坛极具创新意 识的产品，并且开创了性能车这一概 念。奠定之后快速、易驾驶、在持续 高速条件下容易操控、持久耐用、稳定 等特点。 2、现在的宾利经长期的发展包括莱斯劳斯 与大众的影响已成为豪华的象征，奢华 的代表，具有贵族风范。 目标消费者：上流社会人群，高端消费者， 崇尚贵族、奢华。 品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满张力与王者风范，同时也希望 延续宾利汽车的一贯调性—贵族， 充分沿用其十几年来建立的品牌资 产。 传播策略：1、王者风范 承接宾利汽车品牌的元素、 资产，由各族群的王者奔跑、猎食、决斗 等体现宾利王者之风，使之成为豪华的一 个代表，时尚的先锋，进而将其领导性品 牌的大气表现出来。 2、天然人工 以手工精制是宾利的传统， 是经验丰富的工匠以手工拼装，这些工匠 的造车手艺亦是代代相传，经千锤百炼令 品质完美无瑕。有别于其他汽车品牌机器 生产的单一化。 二、CF创意表现 狮王篇 狮王篇 狮王篇 狮王篇 1 2 3 4 5 6 7 8 9 狮王篇 豹王篇 豹王篇 豹王篇 豹王篇 1 2 3 4 5 豹王篇 6 7 8 9 虫王篇 虫王篇 虫王篇 虫王篇 1 2 3 4 5 虫王篇 6 7 8 9