第二章 广告发展史.pptVIP

广告发展史 主要内容 中国广告发展历程 古代广告 近代广告 现代广告 国外广告发展历程 原始广告阶段 早期印刷广告阶段 广告媒体大众化阶段 广告行业走向成熟阶段 大致在阶级和国家产生之后,出现了因井设市，是个体生产者在村落内部进行的个人之间的交换形式。 《史记正义.平淮书》中解释：“古未有市,若朝聚井汲水，便将货物于井旁货卖，故云市井。” 宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类似于现在商铺门口的广告牌。 酒饭铺幌子上经常有题字，这幅酒帘就题有“不知何处是他乡”七个字。 创业于清咸丰时期的内联升鞋铺幌子。该店幌子用木板制成，上面写字号，下面画一靴连着一鞋。 绒线铺幌子常以不同颜色的绒线圈交错组成的灯笼状标记作为幌子，是具有浓厚装饰意味的实物幌。 煎饼铺幌，通常是半圆形的半张煎饼模型，弧面朝下，缀以三只幌绸，上书“煎饼铺”；或悬一象征整张煎饼的圆形木板，下缀幌绸，上书“煎饼”；有的用一横木缀以方形白布为幌，上写“尖（煎）饼”字样。 旧时酱菜园亦属作坊兼门市的商铺，采用商品容器作幌。精制传统酱菜，多用漆桐小篓为包装容器。酱菜园即于门首悬挂一串酱菜小篓缀以幌绸。 象征招幌采用商铺的象征物作为招牌，久而久之，在约定俗成之后就成为该商铺的标识 。 清代北京王麻子刀剪铺 清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象 中国古代广告特点 形式古朴，内容单一 规模较小，影响微弱 生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能简单 （1）报纸： 1815年，英国传教士在马来西亚创办《察世俗每月统纪传》，是最早的中文定期刊物， 1853年，英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》最先刊登和招揽广告， 1868年，《中国教会新报》后改名为《万国公报》， 1861年，《上海新报》 1872年，英国商人美查（F.Majer）创办《申报》 1893年，《新闻报》 早期革命者：《昭文新报》、《维政日报》、《苏报》、 《湘报》、《每周评论》、《湘江评论》《天津学生 联合会会刊》 （2）其他广告形式： 邮政广告、交通广告、月份牌广告、霓虹灯 广告（30年代）、无线电广播广告（1927）、电影广告 路牌广告 1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。石版印刷机出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。 商标广告 月份牌广告 2、中国近代广告特点 广告形式发生变化，报纸广告开始流行，媒介种类大量增加 广告初具区域性规模，形成了辐射性影响机制 成立了众多广告机构，专业广告公司达20多家，其中以联合广告公司、华夏广告公司规模最大 广告艺术水平大幅度提高 国家采用法律、行政手段对广告活动进行管理 36年10月国民党政府颁布《修正取缔树立广告的办法》和《户外广告物张贴法》 3、中国现代广告的发展 建国后17年广告发展特征 广告的价值观发生了质的变化、广告日趋政治化、对广告管理较多地采用简单的行政命令 文化大革命期间的广告 十一届三中全会后的广告 网络广告产生的同时，宣传网站的广告也在传统媒体上发布（1999年） 雅虎广告 国外广告发展（一） 原始广告阶段（从远古到15世纪中期） ※只能用手工抄写或口头传播 ※传播范围小而且速度慢 ※广告的表现形式简单：主要是口头叫卖和文字两种形式，中世纪出现了标牌广告 国外广告发展（二） 早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中） 活字印刷术传到国外，诞生了大众媒体：报纸、杂志。1475年第一本英文书及广告，1622年第一份报纸《每周评论》，1729年本杰明。富兰克林的《宾夕法尼亚公报》最先使用广告插图，1731年最早的《绅士杂志》 ※广告的制作手段、质量有了较大提高