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五、金融产品营销调研报告的撰写 （一）调研报告的结构 金融产品营销调研报告是对某一情况某一金融产品调查研究后将所得到的材料和结论加以整理而写成的书面报告。 一般由题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录等几个部分组成。 （二）金融产品营销调研报告的撰写方法 1. 标题 调研报告应用能揭示中心内容的标题，具体可采用公文式标题、一般文章式标题、提问式标题、正副题结合式标题等写法 2.摘要 简要叙述为什么对这个问题进行调查，调查的时间、地点、对象、范围、经过及采用的方法，调查对象的基本情况、历史背景以及调查后的结论 3.正文 这是调研报告的主干和核心，是引语的引申是结论的依据。 大约有三种形式: 横式结构 纵式结构 综合式结构 无论采用什么机构都要做到先后有序、主次分明、详略得当、联系密切、层层深入、为更好的表达主题服务。 4.结论与建议 结论与建议是调研报告分析问题、得出结论、解决问题的必然结果。 调研报告结尾要简洁有力，有话则长，无话则短，没有必要也可以不写。 克服四种问题： △观点与材料脱节 △材料不充分不能说明观点 △堆砌材料，没有从材料中概括出自己的观点，缺乏分析与研究 △表述不当 应尽量避免枯燥无味的语言，力争写的通俗、朴实、生动 （三）金融产品营销调研报告 1.针对性强，简单明了 2.有说服力 3.结论明确