电视节目推广策划案.pptVIP

目录 节目介绍； 项目要素； 项目运作； 赞助计划； 节目介绍 《薯童谣》是《大长今》导演李炳勋最新作品，根据韩国三国时代的乡歌改编； 剧中讲述了“作为最高经营者的国王”的成功故事，《薯童谣》是1400多年前野心勃勃的少年“薯童”为了娶美貌的公主“善花”为妻，巧妙地定下策划的童谣； 故事以韩国百济时代为历史背景， 不仅通过百济王室和工房对科学 技术的重视，更描述了百济第三 十代君主武王(公元600-641年在 位，正当中国隋末唐初)崎岖坎坷 的人生经历，还讲述了一段武王 薯童和善花公主美丽而坎坷的爱 情； 项目要素 活动名称： 《寻找遗忘的童谣——华娱卫视“薯童谣”推广活动》（第一阶段活动） 《华娱卫视“生活创意”有奖活动》（第二阶段活动） 播出时间： 7月10日-8月30日；（周一至周五） 19:00-20:00；（每天两集） 项目结构： – 华娱卫视以举办“童谣征集”拉开活动的序幕；（借助平面媒体宣传拉动） – 活动也将于城中热点举办地面宣传推介，当中包括童谣征集以及童谣表演； – 活动期间借助平面媒体对《被遗忘的旧文化》等作专题抄作以此提高关注； –节目借助收集的“童谣”在节目尾声播出，呼应前期宣传提高收视率； –在“薯童谣”开播以后，展开第二阶段的活动造势《华娱卫视“生活创意”有奖活动》 –第二阶段的活动联合广州发明家协会，共同推动“小发明、小创作”有奖活动； 项目运作 传播调性： 活动传播：借一种被遗忘的文化，一种向上的精神，引起社会话题； 活动张力：策划紧扣节目“由童谣改篇”及“当时注重科学”这两个特点； 活动设计：务求切合一种富有文化底蕴的色彩效果，焕发旧文化的神采； 整体项目阶段： 第一阶段：前期宣传及推广； 2006年7月3—7月7日 第二阶段：地面推广活动； 2006年7月8日、7月9日 第三阶段：“生活创意”有奖活动； 2006年7月29日、7月30日 项目运作 第一阶段 前期宣传及推广； 单张派发：2006年7月3—7月7日 –单张内容：活动介绍、《薯童谣》剧情介绍等； –派发路线：广州： 深圳： 媒体宣传：媒体专题《寻找遗忘的童谣》 –专题内容：介绍具有广东特色的童谣、介绍华娱卫视《薯童谣》剧情； –报道时间： 2006年7月5日 –合作媒体：《新快报》、《信息时报》、《南方都市报》 华娱频道内推广安排： –频道宣传片：7月3日-8月29日，每日不低于5条。（宣传片长度30秒) –电子邮件群发：约30万人次，7月09日(首播信息) 8月29日(结局篇) –群发SMS：约20万人次，7月9日（首播信息），8月29日(结局篇) –网站推广：华娱网站及合作网站专题。7月9日－8月30日 项目运作 第二阶段 地面推广活动； –活动地点：正佳广场（