电信赞助深圳十大生活方式合作建议方案.pptVIP

深圳十大生活方式评选 中国电信网络快车与“深圳十大生活方式评选” ——合作建议思路 2006深圳文化标志事件 亚美广告 2006.8.27 1、深圳25年来城市生活状态和发展变化的首次总结 一. 4个缘起 2、塑造深圳城市形象、活力和魅力的重要内容 3、重唤广大市民对深圳的认同感和归属感 4、推动深圳生活观念的又一轮创新 1、与网络快车品牌精神高度契合 本次十大生活方式评选活动的关键词：生活方式、创新、引领、魅力。参与城市魅力建设，参 与生活方式的引领和创新，是网络快车品牌的不懈追求。 2、强化行业领导者的地位和形象 在深圳25年来的城市生活发展变迁中，中国电信网络快车在其中扮演了重要角色，推动了城市 现代文明的发展。作为行业领导者，理应在此次事件中突显自己的绝对领导地位。 3、让网络快车品牌成为一种新生活观念的定义者和引领者 二. 3个意义 1、荣誉回报 2、媒体回报 3、颁奖现场回报 三. 3个层面的回报 1、荣誉回报 活动奖项 “深圳十大生活方式” “深圳十大生活方式创造者” “创造深圳生活方式十大品牌” “深圳生活方式推动者TP100” “深圳生活方式标志性场所TP100” 网络生活 网络快车 中国电信 鹏城歌飞扬 原创音乐盛典 展览、出版、专题 专刊： 《引领中国-深圳市生活方式25年编年史》 《标--深圳市生活方式指南》 展览：深圳人25年生活方式展 特刊 ：一座城市生活与观念的找回 “十大生活方式”每周专版 网络生活 网络快车 2、媒体回报（核心媒体《深圳特区报》） 媒体推广阶段 第一阶段：7月13日－8月8日活动预热： 1、硬广告： 7月13日，整版，形象广告 7月27日，整版，软文（活动介绍） 8月7日， 整版，形象广告 2、研讨会启动仪式： 深圳生活方式高峰对话暨深圳十大生活方式征选启动仪式 媒体推广阶段 第二阶段：8月8日－9月28日，活动开展 1、硬广告：每周四，半版－整版。 2、话题炒作： 从不同行业的参与情况进行炒作，提高参与积极性。 3、网络推广： SINA开通活动页面，包括活动介绍、活动参与…… 4、巡回展览：《深圳人25年生活方式变迁》展板/展架巡展。 5、展板内容： 1)深圳人25年生活方式变迁； 2) “深圳市十大生活方式”评选活动正在火爆进行中。 摆放地点：中信广场、华侨城酒吧街、万象城广场、金光华广场、华强茂业广场、美术馆、博物馆、海上世界、新闻大厦…… 6、特刊： 制作多个特刊，增强活动的影响力，使得传播价值最大。 -《深圳生活方式25年编年史》深圳特区报特刊 -《一座城市生活观念的寻回》 经济观察报 专题 7、电视： 深圳卫视、凤凰卫视制作专题 媒体推广阶段 第三阶段：9月28日-10月16日， 奖项公布颁奖典礼 1、硬广告：深圳特区报2整版，公布获奖名单 2、软文： 《深圳生活方式“奥斯卡”名单公布》 《寻找回来的生活和自豪——深圳市十大生活方式评选让深圳沸腾起来》 3、特刊： 《标－深圳生活方式指南》彩色画报，各消费场所派发 4、后期营销： 深圳魅力卡 制作一张专门的VIP铂金卡，通过“深圳一对一媒体”向全球通每月消费超过800元话费的用户和招商银行金葵花用户赠送；对积极参与此次活动的市民也发放白金卡；《标－深圳生活方式手册大全》特刊附带赠送；可以扩大获奖场所的消费群. 时尚之都，饕餮盛宴 ――2006年深圳十大生活方式颁奖盛典暨深圳 3、颁奖现场回报 四. 合作方式 1、总冠名 2、单项奖项的参选 备注：具体招商方案细则还没有明确，有待后续进一步沟通确认 深圳十大生活方式评选