广告策划与创意 第六章 广告效果测定与广告经费预算.ppt

佳能创意台历：鲜活你的视界 一个封闭的木制盒子其实是一本2013年的台历，只有当你抽取出当日的图片时，才能看到新一天的图片出现。而这一年中的365天，每天不同的图片，都是由佳能微博网友提供。 这是佳能在2012年发起的UGC互动，佳能邀请用户通过微博上传精彩作品，总共挑选了365幅优秀作品制作成2013年“Refresh the world”的台历，并邮寄给365名作品入选的粉丝，该活动发起一个月，共吸引网友投稿8000多份。 脑白金 　　这个广告多年以来蝉联国内媒体第一名的理由就是，不厌其烦地告诫全国人民“送礼就送脑白金”，而且一说就是好几年。甚至用上了播报新闻的形式，这种对观众的感受根本不加考虑的恶俗广告，居然能无尽无休地播放下去，每天无数次地强暴数以亿计的观众，虽然广告土的掉渣，版本不一，但矢志不渝如同“坚持了四项基本原则”一般大谈特谈“送礼”，将产品由功效诉求转向礼品诉求。反反复复地将一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”说到妇孺皆知，全国人民都烦的地步。 黄金搭档 　　这也是史玉柱“杰作”，不是白金就是黄金，从原来高IT科技到进入保健品市场，开始成功的是“脑黄金”再到“脑白金”又到“黄金搭档”，明天被给我来个‘脑钻石’就阿弥陀佛 ！！ 海王金樽。慷慨激越的贝多芬第五交响曲《命运》被填上了“干干干干干干干干干干干干干干干干??肝怎么办”接着皇上一身龙袍出场有太监奉上该物那帮老臣子见龙颜大悦也立马都屁颠屁颠去买来谄媚。贝氏泉下有知，恐怕能昏厥过去感叹“命运多舛” 故布疑云型典型的是清嘴含片“亲嘴”篇。一个清纯的女孩对你说，想知道亲嘴的味道吗？马上就传来一群饥渴男人迫切的声音，想知道，听到回答，没想到那女孩倒矜持起来，你们想到哪里去了，不是“亲嘴”是“清嘴”原来女孩说的是清嘴含片。网友说感觉就像说完黄段子的人突然一脸严肃地宣布不许笑谁笑谁就是流氓 威逼恐吓型以满婷为代表。电视画面出现大虫子在人的毛孔中蠕动的镜头令人不寒而栗感觉浑身虫爬。 网友说《广告法》明确规定不允许广告中出现任何与病理相关的画面不知道这类广告是如何通过审批的。拿恐怖的镜头让你感觉到产品的重要这不就是逼迫消费吗 这位大爷我记得他最经典的一句：一口气上五楼，不费劲 从盖中盖（钙中钙）、补雪（血）到三精蓝瓶的，哈药推出的所有广告都让人无比厌烦，除了他们的那个“妈妈..洗脚”的公益广告还能让我们记住以外，我们更多的是记住哈药的庸俗和低级，今天是那位李太爷天天说补盖，明天是一个个老太奶爬山、上楼不嫌累。恶不恶心，也太假了吧？ 朴血口服液。本身起的名字就有点误导观众孩子们要是写错别字难辞其咎更令人恐怖的是一群老大妈们硬是说什么都出来半个月了一点也不累??在此正告孝敬父母的人们家有此物者万万藏好否则半个月的急你着不起也警告不孝敬父母的人一年之内给父母食用朴血二十四次者当属虐待父母。 诱导发病型温胃舒与养胃舒的广告是典型的诱导人发病。 广告画面中有两个胃 一个胃在烈火中燃烧意思是胃热 另一个胃躺在雪地里瑟瑟发抖意思是胃寒。 与此广告类似的还有以往播出的用钻头钻胃壁的举动够形象也够狠 医学知识告诉我们人的疾病与心理因素的关系非常密切心理变化往往导致发病。 健康人看了这样的画面胃都会抽搐两下 更何况患有胃病的人看了广告之后犯胃病一点也不奇怪 嘲笑智商型比较典型的是生命1号口服液“100分”篇。 画面中一个小女孩因为学习成绩不好而受到爸爸的责备 但后来她回到家里高兴地告诉爸爸妈妈自己又考了100分原来都是因为喝了生命1号口服液。 请问各位观众你们相信这是拜口服液所赐吗这不嘲笑大伙智商吗 请想出这个广告创意的仁兄自己先喝一瓶好不好 CCTV3 曾做的一个广告 好不容易教育了我们这一代人，从封建迷信中走了出来，这下倒好了，公然做起了迷信广告。广告的内容大家可能看过：每个人都有一个伴他她一生的名字，想知道你姓名的秘密吗？编辑短信，移动用户发送XXX到XXX 连通用户发送XXX到XXX。。。。。本来要是小的地方电视台也就算了，堂堂的中央电视台，居然也..... 不吃旺旺新年不旺？ 有的市民说，看了这些广告，全家人都有心理负担，于是赶快去买份“旺旺”图个心安。近日被吉林省工商局紧急叫停。昨日，吉林省工商局紧急下发通知，严禁该省各级广告发布媒体播放这则问题广告。 妇炎洁 　付笛声和任静可谓艺人圈里的模范夫妻，这不，连做广告都拥在一起，拥就拥呗，还要先洗洗，看来这对模范夫妻在舞台上没有什么发展了。所以只有通过这样的广告挣钱，竟然拿夫妻间的闺房隐私来卖钱了，任静那叫一个美啊，幸福地说：我用妇炎洁。付笛声一把揽过她的肩膀，接着道：洗洗更健康... 其实，付笛声这句道