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蒙牛牛奶调查报告 　　北京联合大学XX-15学年第二学期　　《艺术概论》　　期末论文　　题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告学院：特殊教育学院　　班级：视觉传达设计1402B姓名：王利军学号：　　任课教师：甄玮　　蒙牛牛奶包装设计调研报告　　目录　　一、　　二、　　三、　　四、　　五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结　　一、概况　　蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过80亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨。　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。　　二、现状　　1产品同质化，模仿现象严重　　近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，　　XX年，伊利集团推出了“