印刷包装市场趋势与发展契机.pptVIP

第二章 印刷包装行业中的热点领域投资分析 四、标签 标签的市场概况 近年来全球标签需求量正以每年3%～6%的速度增长； 2009年全球各种标签的市场增长率大约在5～5.5%之间； 中国：15～20% 东欧：10～12% 拉美：8～10% 西欧：3～5% 预计2015年，亚洲标签印刷市场的消费总量将占到全球的37%，成为全球最大的标签市场；  第二章 印刷包装行业中的热点领域投资分析 2010年，我国标签印刷产值实现160亿元，标签产量达到21亿平方米，较2009年增长了近20%，标签印刷成为我国印刷产业中增长最快的一个领域； 我国目前人均标签消费量只相当于欧美市场的10%，标签市场发展空间非常大； 最具投资价值的标签，是防伪标签和RFID等智能标签； 2009年我国RFID市场规模达85.1亿元，比2008年增长了29.3%， 2010年达到121.5亿元，比2009年增长了42.8%，预计今年我国RFID市场将继续保持高速增长，市场规模将达到181亿元。  第二章 印刷包装行业中的热点领域投资分析 标签所对应的主要行业与领域的业态状况 （1）医药、保健品市场 目前我国仅基本药物就有307种药品，涉及到3000多家药厂，每年大约需要300～500亿枚标签。再加上基本药物之外的庞大阵营，以及花样翻新、层出不穷的保健品，医药、保健品市场对标签的需求不仅量大，而且增长迅速。 （2）物联网 物联网是国家新兴战略产业； 中央财政安排了专项资金，鼓励物联网发展。专项资金的支持采用无偿资助或贷款贴息方式。 第二章 印刷包装行业中的热点领域投资分析 可以考虑的切入点与机会 RFID标签：借物联网建设刚刚起步的大好时机，从仓储物流业、零售业、制造业和交通领域入手，建立起以RFID标签为纽带，集软件开发、标签制作、阅读器配套于一体的综合服务体系。 防伪标签：以防伪需求最高的医药、保健品和消费类电子产品为切入点，以先进的技术防伪为侧重点，高端进入防伪标签领域，并保持持续创新和研发。 电子监管码：2010年，国家食品药品监督管理局明确要求对基本药物（医保用药）进行全品种的电子监管，这一措施给标签印刷企业带来巨大商机。 第二章 印刷包装行业中的热点领域投资分析 该领域的新技术热点 RFID标签及识别体系 防伪标签 数码印刷 柔印 组合印刷 第三章 微笑曲线带给我们的启示 微笑曲线两端朝上，在产业链中，附加值更多体现在两端——设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。 图3-1 微笑曲线 第三章 微笑曲线带给我们的启示 印刷产业朝微笑曲线的两端发展，可通过以下几种途径实现： 1．产品升级或下移 产品升级——从普通包装、大众包装向高档精品包装、高附加值的功能性包装和具有自主知识产权的新型包装发展。 产品下移——创造规模经济，开拓不同的应用市场，让营销固定成本往下降。 2．产品或产品线水平延伸 世界上大多数事物都具有有周期性，甚至衰退性； 产品或产品线水平延伸，可降低企业的经营风险，并有利于培育新的增长极。 第三章 微笑曲线带给我们的启示 3．向上下游垂直整合 往上控制原料供应和包装设计，往下黏住包装用户，靠近终端消费者，掌握产业链发展方向，争取企业利润最大化。 成功案例——世界无菌软包装巨头利乐公司 截止到2010年初，利乐全球共有57家销售公司，48家获许可经营的包装材料厂、12家液态食品加工、灌装、分销设备装配厂。2010年度生产1580.01亿件包装，净销售收入约99.8亿欧元，为全球消费者提供了740亿升液态食品产品，产品在170多个市场上销售。 成功经验： （1）目标专一 （2）以客户管理为中心 （3）抢占市场先机 （4）坚持友好和可持续发展 （5）构筑再生利用网络 第三章 微笑曲线带给我们的启示 4．缩短销售渠道 （1）缩短沟通的距离：向创意设计延伸，客户需求不再由第三方设计公司转接。 （2）缩短供货距离：降低运输成本，提高包装供货灵活性、及时性。 5．事业多元化 包括相关产业多元化和非相关产业多元化。 非相关产业多元化，应重点选择领先指标。由于风险较高，要具备充足的资金，并做好亏几年的心理准备。 第三章 微笑曲线带给我们的启示 美国HP公司的启示： HP公司起步于军事工业的雷达制造，70年代变为集成电路，90年代变为个人电脑，进入新世纪后以网络为中心，一直在进行产业变革，以寻求新的商业机会。 HP公司25个事业部中，每年有1~2个被撤销。若不能有意识地打破现有的格局，就不能开创新的事业。 图3-2 HP的创新方式 第三章 微笑曲线带给我们的启示 成功案例——日本凸版印刷株式会社 业务不仅覆