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电大市场营销专科调查报告 　　实验实训报告　　课程名称：现代市场营销学　　开课学期：XX-XX学年第1学期　　开课系(部)：管理系　　开课实验(训)室：10209　　组长姓名：范文旭　　专业班级：09土管一班　　重庆工商大学融智学院教务处制　　实验题目　　实验概述　　【实验(训)目的及要求】　　调研目的：为了提高学生的实践能力，本次试验以调查重庆工商大学融智学院在校大学生对报刊杂志的需求为目的，让同学们能够更好的将理论知识应用到实际生活中,提高同学们的实践能力。　　调研要求：1、全面摸清报刊杂志在学生中的渗透率；　　2、了解本报刊杂志在重庆工商大学融智学院的阅读现状；3、了解目前重庆工商大学融智学院报刊杂志的管理策略；4、为迎合全校在校学生阅读爱好，学院是否应该增加报刊杂志　　种类。　　【实验(训)原理】　　通过对重庆工商大学融智学院在校大学生对报刊杂志的需求问题的调查，了解大学生对图书的需求，为学校以后采购报刊杂志提供参考。实验内容　　【实验(训)方案设计】　　通过随机抽样调查的方法，问卷调查的形式主要解决相关管理问题及营销问题。同时了解目前重庆工商大学融智学院对报刊杂志的需求状况和学生的需求定位，认识在当前宏观和微观环境下，重庆工商大学融智学院报刊杂志的实际状况，有利于对重庆工商大学融智学院报刊杂志有一个感性认识，并进行分析，得出相关结论。　　一、调查计划：、背景　　为配合学校图书馆报刊杂志对学生欢迎程度，评估重庆工商大学融智学院报刊杂志营销环境，制定相应的营销策略，预先进行融智学院报刊杂志市场调查很有必要，特进行此次市场调查。、调查目的　　要求详细了解报刊杂志需求市场各方面情况，为该产品在重庆工商大学融智学院的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。、全面摸清报刊杂志在学生中的渗透率。、全面了解本报刊杂志在重庆工商大学融智学院的阅读现状。、全面了解目前重庆工商大学融智学院报刊杂志的管理策略。、为迎合全校学生阅读爱好，学院是否应该增加报刊杂志种类。、调查内容1、阅读环境调查　　主要的调研内容有：、重庆工商大学融智学院报刊杂志市场的容量；、学校教学、生活环境对报刊杂志阅读的影响；、当前重庆工商大学融智学院报刊杂志种类及学生阅读状况。2、学生调查　　主要的调研内容有：、学生对报刊杂志的阅读形态；、学生对校园报刊杂志喜爱度；、学生理想的报刊杂志种类。、调研对象及抽样　　因为报刊杂志在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为个人兴趣爱好的差异，导致阅读习惯的差异性，因此他们在选择报刊杂志的种类上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用随机抽样法。　　、市场调查方法及具体实施　　对学生以问卷调查为主，具体实施方法为：把调查问卷随机分发给融智在校学生。　　二、获取资料方式：　　1、针对所调研的问题制作相关的问卷调查表　　2、对重庆工商大学融智学院的在校学生随机分发问卷调查表3、收集问卷调查并统计分析处理数据4、根据所得数据书写调研报告5、整组成员检查并修改调研报告【实验(训)过程】　　1、决策：确定需调查的问题；2、准备工作：设计调查问卷，分发调查问卷；3、、收集资料：采用问卷调查方法调查。向重庆工商大学融智学院在校学生发放《融智学院报刊杂志需求调查问卷》，了解学生对我院杂志需求的基本情况。、项目执行情况：①调查时间：本次调查历时一个月(XX年11月7日-XX年12月7日)，调查实施时间为11月7日至12月7日;②调查方法为：对融智学院的全部学生进行分层调查。根据实际情况，我们此次调研随机分发100份调查问卷给大一、大二、大三的学生，收回100份且100份调查问卷全部为有效问卷。调查实施自始自终都进行了严格的质量控制；　　4、整理和分析数据：对收集的信息资料进行分类整理，以更好地利用这些数据；　　5、调查结果分析：通过用图表、数字或文字说明，对问卷中的问题进行分析。⑴男女生阅读报刊杂志情况　　从数据上显示，男生阅读报刊杂志占47%，女生阅读报刊杂志占53%。由此数据得出，女生比男生更喜欢去图书馆阅读报刊杂志。　　⑵不同年级阅读报刊杂志情况　　从数据上显示，大二年级学生阅读报刊杂志占39%，大一的占25%，大三占36%，表明大二的学生更喜欢去图书馆阅读报刊杂志。　　⑶不同系阅读报刊杂志情况　　从数据上显示，各个系阅读报刊杂志情况大致相同，占25%左右。　　⑷学生对图书馆报刊杂志藏书情况　　从数据上显示，学生对本校藏书情况基本了解，占53%；不了解程度占16%。说明同学们应该多去图书馆阅览室，以扩大自己的阅读领域、开拓视野。　　⑸每次阅读报刊杂志时间情况　　从数据中显示，大多数的学生每次阅读时间为1到2个小时