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安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的历史发展 美国的标志还重视在原有的基础上进行革新。 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的历史发展 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的分类——根据性质分类 商标 商标一般以文字、图形或图文并茂的形式出现。 标徽 是由徽章演变而来的，通过象征性的图形或文字符号，表示个人或机关、团体、组织或活动的身份形象和内涵。如国徽、校徽、队徽、会徽等都属于标徽。 公共标识 我们常见的公共标识有质量标志、安全标志、交通标志、操作标志等。 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的分类——根据使用功能分类 国家、城市标志 包括国徽、国旗、城市市徽等形象的设计。此类标志的设计要求是：地方性、象征性和持久性。 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的分类——根据使用功能分类 公司、企业、单位标志 指一些注册公司、企业、单位的识别性标志。 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的分类——根据使用功能分类 商品、产品标志 包括各种产品品牌的设计和各种注册商品名称的设计，是一个商品或产品的象征性符号。 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的分类——根据使用功能分类 活动、组织、社团以及会议等标志 包括各种体育、文化、经济等会议或者活动所进行的标志设计。例如，奥运会活动标志以及为申奥所进行的各种标志的设计创作。 公共服务性标志 是指应用于公共场所、交通运输、公共设施的安全导向或产品的质量认证等指示性标志和符号，如指示标志，质量标志，安全标志，交通标志，操作标志等。 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的发展趋势 从设计形式上看 标志的构成形式由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快；由沉重逐渐变为灵巧、优美、舒展和挺拔；由写实描绘转为图案设计；由一般图案转为几何图形；由具象到抽象；由内容概念到符号观念；进而再发展到充满人情味和手工感的写意图形及纯文字的标志设计。 欧洲百年以前的标志风格 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的发展趋势 从设计思想上看 从20世纪90年代，标志设计风格趋向唯美主义和个性化、多元化风格发展，但总体仍呈现为抽象化、简约化的设计风格走向。 芭比娃娃标志 Adobe公司标志 * 345675678 * 标志设计 第一章 标志设计概述 场景一： 地点：小张家 人物：小张和小王 背景：小张和小王是大学同学， 多年不见，开怀畅谈。 对话：小王说“你身上的衣服料子 看上去不错，什么牌子？” = 第一章 标志设计概述 牌子 标志 ？ 第一章 标志设计概述 场景二： 地点：XX饭店 人物：赵老板和小伙计 背景：赵老板的饭店刚刚开业， 生意不错。 对话：赵老板对小伙计说“我现在要去一趟 工商所注册商标，你照看一下店里！” 第一章 标志设计概述 商标？ 商标、标志、牌子又有什么区别呢？ 第一章 标志设计概述 标志的概念 标志的功能 标志的历史发展 标志的分类 标志的发展趋势 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的概念 单从标志的字面上解释标志的概念是极其广泛的，我们可以说：标志是记号，是动作，是声音，是行为，是形态。 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的概念 标志是表明特定的事或物的视觉识别符号。 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的概念 标志、标识、标记、标徽和商标 标记更偏向类似记号的图形，具有明确的指示性 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的概念 标志、标识、标记、标徽和商标 标识强调事或物之间的相互区别，强调识别性 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的概念 标志、标识、标记、标徽和商标 标徽则是特指代表团体、组织、企业或活动的符号形象 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的概念 标志、标识、标记、标徽和商标 商标是指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。” 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的概念 商标不仅仅是表示一家公司或一种商品。它本身会因为公司、产品或服务的价值而产生相应的附加价值。 85亿 43亿 雀巢咖啡 301亿 105亿 万宝路 244亿 80亿 可口可乐 102亿 62亿 百威啤酒 96亿 55亿 百事可乐 30亿 9亿 轩尼诗威士忌 标志价值 年营业额 标 志 安徽理工大学工业设计系 第一章 标志的概念 什么是标志设计？ 是指通过独特的视角对事物进行深刻的挖掘，运用艺术的手法，如形式、色彩、表现技法等，对主题进行独到