金融心理学资料文档.pptVIP

惟一对付心理账目的办法就是：根本戒除！如果你用信用卡花钱花得太凶，就不要再用了。如果你把退税款拿去赌钱，就彻底戒赌。不过，这里说起来容易，做起来却十分困难。 一个最根本的因素，就是你实际上并不想舍弃痛苦挥霍的乐趣。 对于那些无节制花钱的人来说，要确保他们能够支付房屋贷款、孩子的大学学费，或是有足够的财力安度晚年的话，留一本必要的心理账目通常是可以体谅的。当然，这个社会既有像莎拉这种对意外之财小心谨慎的人，也有人会把从天而降的遗产视若横财，迫不及待地拿去买新车或音响，三两下就花得精光。另外，莎拉可能把遗产放进一个心理账目，而把退税款或赌博赢来的彩金放在另一个心理账目中。 因此，心理账目总是具有两面性的。如果想消除他的不利成分，而又保存它的好处，就必须对自己内心衡量金钱价值的体系做一次全盘检查。这里有两套方案可以施行，一个很有趣，另一个则比较严肃。首先，让我们用一些有趣的情景来呈现一下。 想像你活在一个没有信用卡的世界里。我们并不是建议你把信用卡全部扔掉，我们只是建议你在买东西的时候，稍微琢磨一下，想想如果你是用现金付账，你会愿意花多少钱买这个东西。你可能会发现，你愿意付的现金，比用信用卡签帐的数额少得多，甚至根本不愿花这笔钱。 见林也见树。这是指在大笔采购或投资的时候（像是买房子或车子），把整笔交易拆开，逐项加以检讨。譬如说，你花钱3000美元为现在的房子装一个天窗吗？如果不会，那么在装修新房子的时候，就不要多花这笔钱。买这栋房子花掉15万美元，多花个3000美元似乎不算什么，可是如果不花，你的银行户头就可以多出3000美元来 快快存钱，慢慢等待。如果你狠容易把退税款、礼物、继承的遗产、奖金等意外之财，当做看可以随便挥霍的横财，我们建议拟试着在花钱之前，先安静一会儿。最后你告诉自己：“我可以用这笔钱，但是必须等上3个月或6个月后才能动用。”于此同时，你把钱存进银行。这样你至少可以多赚一些利息。等到期满，你可能已经把这笔钱当成了自己辛苦赚钱的储蓄，不会随便乱花了。 * 金钱有贵贱 “划分心理账目” 为什么一些自认为花钱很小心的人，却老是存不了钱。 一对新婚夫妻到赌城拉斯维加斯度蜜月。在那里，他们爱上了轮盘赌博。到了第三天，1000美元赌本被他们输光了。 当天晚上，新郎躺在床上，看到梳妆台上有个东西在闪闪发光。他凑上前去，发现那是他们留下来当纪念品的5美元筹码。更奇怪的是，筹码上不断闪着“17”这个数字。 他觉得这是个好兆头，于是披上绿色浴袍，就到楼下去找轮盘赌台。 他把5美元筹码押在“17”这个数字上。果然，小球落在“17”的位置，赔率是1陪35，他得到175美元。他把彩金继续押在同一门，小球果然又落在“17”的位置，这一回，庄家陪了6125美元。这种邪门的手气就这样持续下去，财星高照的新郎赢了750万美元，可是他还不肯罢手。这时，赌场经理出面了，他说，如果再开出“17”，他们可是赔不起了。 这个新郎想乘胜追击，于是叫了辆计程车直奔市区另一家财力雄厚的赌场。自然，轮盘台上的小球依然落在“17”的位置上，庄家为此赔了2.62亿美元。他乐昏了头，干脆来了一场空前豪赌，把这笔巨资全都押在“17”上。结果小球停住时偏了一下，开出了“18”。一辈子都梦想不到的天大财富，就这样被他转瞬间输得精光。他已经没有赌资了，只好垂头丧气地走了几英里路，回到了旅馆。他一进房间，新娘就问：“你到哪儿去了？”“去赌轮盘。”“手气怎么样？”“还好，只输了5美元。 这个故事在赌城所在的内华达州一些地区广为流传，甚至有人深信不疑。据我们所知，这是唯一一个涉及心理经济学原理的轮盘赌笑话。 事实上，我们曾经考虑将本章的题目更换为“赌场为什么老是赚钱”。对于这个问题，一般人认为是因为每种赌博的几率，都对庄家有利，但实际上并非如此。赌场之所以稳赚不输，是因为有很多赌客跟这个新郎倌犯了同样的毛病。他当天晚上是用5美元赌本起家的，所以他觉得无论怎么输，最多也只会输5美元。 根据这种心态，他手气狂顺时赢得的巨款，仿佛都不是真的钱，至少不是他的钱。因此，即便输了，他也不当一回事。 如果他在前一天接受过心理经济学的常识训练，在他手气达到高峰时，他也许会及时收手。这样一来，他就可以趾高气扬的走出赌场，为美国每一个心理经济学家买辆全新的劳斯莱斯豪华轿车，自己还留有千万家财。那家意外受到财神爷照顾的汽车经销商，绝不会想到要去查问这2.62亿美元是不是这个家伙的。 毫无疑问，那绝对是他的钱！可是他本人却没有这样想过。他和其他数以百万计的业余赌徒一样，觉得赢来的彩金跟别的方式赚来的钱大不一样，因此毫不在乎地一掷千金。在赌场里，这叫做“玩庄家的钱”。大多数赌客都很容易陷入这种幻觉，因此庄家总是稳赚不赔。 上面那个“绿色浴袍男子”的传奇故事