伊利牛奶竞争分析培训课件.ppt

B. 竞争分析;我们认为竞争分析需要回答下述核心问题;伊利在中国液态奶市场已经建立了较强的市场地位，但在不同细分市场的竞争能力差异巨大;伊利集团在不同细分市场面临的主要竞争对手;;伊利集团在液态奶市场的市场地位主要来源于在UHT奶市场的领先地位;伊利集团已经成为中国最大的UHT奶生产企业;伊利集团在UHT奶的整体市场上具有很大的领先优势，与市场第二位的差距在进一步扩大;伊利集团的优势主要集中在华南、华中，但在华东、京津地区不具有竞争优势;;利乐枕以及百利包已经成为UHT奶主流包装形式，严重依赖利乐包形式的伊利集团UHT奶业务如不及时调整策略，未来的成长空间有限;伊利集团的生产能力主要集中在利乐包，而利乐枕、百利包的生产能力未能充分发挥;面对市场的这种变化，伊利集团在整个中国UHT奶市场的领先地位将受到严重挑战;伊利集团的巴氏奶业务最近两年增长迅速，但仍处于起步阶段，规模很小;伊利巴氏奶业务盈利能力不强，主要面临当地领先的乳品企业的竞争;伊利集团的酸乳饮料销量迅速上升，成为市场的领先品牌，特别是在利乐包细分市场，具有绝对优势;利乐包在酸乳饮料市场的份额将持续上升，这将使伊利集团在酸乳饮料市场的占有率得到提高;伊利 27.0% 娃哈哈 21.2% 燕塘 9.9% 乐百氏 8.3% 喜乐 8.0% 均瑶 4.1% 蒙牛 3.5%;伊利在乳酸菌饮料市场的竞争优势不明显，主要面临本地企业以及