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比较视域下的在线音乐出版盈利模式研究肖 比较视域下的在线音乐出版盈利模式研究 肖 洋谢红焰 (华东师范大学传播学院，上海，200241)(上海交通大学媒体与设计学院，上海，200240) 【摘要】分析美国在线音乐出版下载付费、付费订阅和流媒体服务模式三足鼎立的态势，指出中国在线音乐 出版也基本形成了涵盖下载付费、广告创收、音乐增值服务、在线演出和跨行业衍生模式的盈利体系，但跨 越式增长的用户规模未能有效转化为在线音乐出版的产业利润，由此提出中国在线音乐出版盈利模式构建的 关键在于：加强音乐版权保护力度，调整产业扶持政策，建立梯级付费制度，引导用户付费观念，延伸产业 链，跨业态合作共赢。 【关键词】在线音乐数字出版盈利模式产业链 【中图分类号1 G237 【文献标识码】A 【文章编号】1009—5853(2014)06—0078-05 Research on the Profit Models of Online Music Publishing from a Comparative Perspective XiaoT ang Xie Hongyan (School of Communication，East China Normal University。Shanghai，200241)(School of Media and Design Shanghai Jiao Tong University,Shanghai，200240) 【Abstract] Amedcan online music publishing profit models show a situation of tdpart№canfnDntation which contains the pa、Ang for download model，廿1e subscripUon modeI and the streaming media service model．Chinese online music publishing has basically formed profit system of paying for download。advertising revenue，music value-added service．online performance and cnD稿industry deriv咖ves models．But the leapfrog growth of user scale have not been effectively tmnsformed into industry profit yet．So the key of Chinese online music publishing profit modeI|S that we should strengl【hen music copyright protection，adjust the industry policy support，establish the cascade payment system，guide the concept of pcl埘ng，extend the industry chain and achieve a win-win cooperation(]cross industry． fKey words】Online music Digital publishing Profit model Industry chain 在线音乐作为数字出版产业的重要分支，与无线 线音乐出版盈利模式的基础上，梳理中国在线音乐出 音乐并肩引领着音乐的数字革命和数字娱乐的未来。 版现状及存在问题，并剖析构建在线音乐出版盈利 文化部《2013中国网络音乐市场年度报告》(以下简 模式的关键点，为在线音乐出版未来的稳健发展提 称《2013年度报告》)数据显示，2013年中国网络音 供借鉴。 乐用户4．5亿，收入74．1亿元，其中在线音乐收入43．6 1 美国在线音乐出版盈利模式三足鼎立 亿元，无线音乐市场规模达30．5亿元“1。而2006年在 美国处于全球在线音乐出版市场的领导地位，2013 线音乐产业收入仅为1．2亿元。在线音乐产业整体趋 年在线音乐以占全美音乐行业收入超过六成的比重跻 好的同时，必须认识到其仍处于我国数字出版产业主 身音乐支柱产业。美国在线音乐产业收入以下载付费 导产业的末端地位”1。庞大的用户市场与非对称的收 型音乐(包括单曲、专辑)为最高(如表1)，其次是 入落差很大程度上归因于缺乏合理的利益分配机制， 付费订阅音乐和流媒体音乐服务，它们构成美国在线 即在线音乐产业盈利模式不成熟。