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中国电影产业生态图谱2015 中国电影产业图谱 视频公司 游戏公司 BAT 院 线 传统院线 发 行 传统发行 传统影业 互联网影业 互联网院线 在线发行 制 作 电影后产品 用户投资、消费平台 众筹 垂直票务 生活服务 线下购票 购票入口 衍生品 VOD/PPV 整合 营销 第 三 方 服 务 提 供 方 影视 基金 政府 机关 影视数 据研究 票务 系统 2015/11/13 大数据 大价值 2 制 作 发 行 院 线 用户投资、消费平台 传统影业 互联网影业 传统发行 传统院线 视频公司 众筹 电影后产品 衍生品 游戏公司 购票入口 垂直票务 生活服务 线下购票 BAT 在线发行 互联网院线 VOD/PPV 第 整合 营销 三 方 影视 服 基金 务 政府 提 机关 供 影视数 票务 方 据研究 系统 互联网促进电影产业纵深发展 近几年IP逐渐受到重视，基于网络IP改编的作品数量逐渐 增多。另外像华谊、光线、阿里、腾讯等影业公司也在积 极布局上游。 互联网对传统制片环节的改造： • IP 孵 化 — 对高度受关注和参与的互联网原生内容进 行影视项目孵化。 • 粉丝经济 — 打造粉丝互动娱乐平台。 • 大 数 据 — 根据大数据产品对观看优质内容的人群观 影行为监测，起到辅助选择角色、设计故事情节等作用。 除了传统的“地网+阵地+品牌”的发行模式外，目前票务平台基于覆盖影院 优势以及拥有可以直接接触并影响用户的能力，渐渐具备影片发行能力，而 格瓦拉和微影时代为代表的票务平台也已获得《电影发行经营许可证》。 互联网对发行环节的影响： 传统电影发行商建立互联网宣发渠道 —1、收购在线票务平台，扩大影片与 用户直接接触面，增加消费可能性。2、搭建粉丝互动平台，打造成社区形式， 互联网院线逐渐壮大—视频网站付费用户逐渐增多，带动以创意为主导的网 利用影片本身知名度或者参演明星影响力聚拢粉丝，逐渐扩大影响。 截止3季度，全国共有超过5500家影院，其中排名前500的影院共产出90%全 国票房。目前，城市院线继续向三四线城市扩张，全国农村已成立309条数字 院线。 互联网对城市影院的改造： 影院服务差异化—传统影院通过与互联网公司的合作，逐渐开放服务程度， 推出“自动检票”“支持退票”的创新服务。 络大电影快速发展，另外在版权意识加强的背景下，也成为院线电影下映之后 的网络放映渠道。 视频公司 游戏公司 BAT 传统院线 传统发行 传统影业 互联网影业 互联网院线 在线发行 制 作 发 行 院 线 2015/11/13 大数据 大价值 3 制 作 发 行 院 线 用户投资、消费平台 传统影业 互联网影业 传统发行 传统院线 视频公司 众筹 电影后产品 衍生品 游戏公司 购票入口 垂直票务 生活服务 线下购票 BAT 在线发行 互联网院线 VOD/PPV 第 整合 营销 三 方 影视 服 基金 务 政府 提 机关 供 影视数 票务 方 据研究 系统 用户对互联网影视投资、娱乐、消费产品参与度提高 目前互联网众筹产品主要有2种分类：一是类娱乐宝产品，主 要通过“特权福利”的形式吸引用户，起投、限投资金相对 较低，帮助项目宣传造势。目前也向电影周边产品的众筹业 务延伸。二是如淘梦网的模式，投资回报型产品，定位互联 网影视平台，投资额起步高。 衍生品将由电影宣发的配衬向电影产业第二大营收业务转型， 行业将出现多种基于互联网的衍生品业务模式。 2015年，用户购票的线上化率将超过7成，在线选座模式对 中国电影票房增效开始减弱，票务商主营业务出现2个方向， 一是逐渐覆盖其他票务业务，如演出票、体育票等。二是基 于自身用户积累及消费数据，打造电影周边商城。 电影后产品 用户投资、消费平台 众筹 垂直票务 生活服务 线下购票 购票入口 衍生品 VOD/PPV 2015/11/13 大数据 大价值 4 制 作 发 行 院 线 用户投资、消费平台 传统影业 互联网影业 传统发行 传统院线 视频公司 众筹 电影后产品 衍生品 游戏公司 购票入口 垂直票务 生活服务 线下购票 BAT 在线发行 互联网院线 VOD/PPV 第 整合 营销 三 方 影视 服 基金 务 政府 提 机关 供 影视数 票务 方 据研究 系统 第三方服务为中国电影票房高速增长做出贡献 整合 营销 第 三 方 服 务 提 供 方 影视 基金 政府 机关 影视数 据研究 票务 系统 政府部门—出台多项政策扶持中国电影产业发展，加大力度打击“盗版”和监管“偷漏”票房现象，为中国电影产业健康 成长保驾护航。 影视数据研究—以第三方视角解读中国电影产业发展的各个环节，通过数据的可视化展示、模型化分析等工具，为政府、 企业、投资机构以及专业人士进行科学决策的信息源和决策工具，提供提高效率的