某城市规划策略资料文档.pptVIP

在对固安精神、固安行为识别系统、固安视觉识别系统进行规划整合后， 接下来，我们需要找出最能代表固安的一个点，进行放大化处理，也是第三步即固安城市名片的整合。 城市名片外在表现： 北京是一个政治中心，北京人很健谈；上海是一个国际都市，上海人很小资；成都是一个休闲城市，成都人很休闲；香港是一个动感都市，香港人很时尚 … 除此之外，有些城市因为地域、风景、建筑、文物古迹等，多年来长期在国家人们心中已然形成定位，无需描述，这种就是自然定位。 比如：苏州园林，桂林山水………… 或者：一提到西安，就会想到兵马俑，一提到敦煌就想到莫高窟，一提到拉萨就想到布达拉宫…… 休闲成都 浪漫大连 创意深圳 春城昆明 奔放纽约 金融上海 沈阳足球 每个成功的城市，都有独特的个性，鲜明的表情~ 国外案例1：美国纽约 城市定位：世界之都 纽约是世界特大城市之一，号称“世界之都”，美国人昵称其为“大苹果”，是美国最大的金融、商业、贸易和文化中心。 又因联合国在纽约，故得此名。 形象广告语：I Love New York 文化推广： 节庆——纽约脚踏车节、樱花节等。 体育赛事——美国网球公开赛、NBA等。 文化宣传—— 纽约宣传片等。 国外案例2：奥地利维也纳 城市定位：世界音乐之都 世界名城中，很少城市有维也纳那般复杂的背景。这里天才涌现，名家辈出，贝多芬、莫扎特、斯特劳斯等音乐大师，更是名垂千古，在蓝色的多瑙河畔，时时处处可闻熟悉的旋律。 文化推广： 节庆——维也纳新年音乐会、歌剧院舞会、维也纳艺术节等。 文化宣传—— 音乐会方面的宣传。 ? ? ? 将城市核心内涵与城市形象，通过媒体传播、事件营销、公关活动等进行立体式传播推广，在国内乃至国际发出浑厚巨响，再通过日常持续传播，让固安被世人认知认同。 ①选用城市品牌形象代言人 ②突显城市独特标志性的建筑 ③推出城市形象宣传片 ④事件营销（结合固安特色） 》城市名片 》①选城市形象代言人 形象代言已经是市场促销的一种重要和有效手段。城市品牌形象代言往往代表一座城市的精神风貌与文化沉淀，如果要用，选择与程序品牌形象比较一致的形象代言人至关重要。要与固安气质相符。 》②地标性建筑物 独特的标志性建筑是一个城市让外界了解自己的最有效手段。很多人通过金字塔认识开罗，通过雷峰塔认识苏州，通过世博认识上海。。通过电视、广播、报纸、事件营销等多种媒介凸显城市独特表示建筑。而，固安也必须有这样的建筑！ 》③推出城市宣传片 城市形象宣传片是人们认识、了解一个城市的重要窗口，在城市品牌传播中重要性是不言而喻的。城市宣传片不再长短，重要的是将城市的文化底蕴充分发掘展示。邀请民歌手谭晶为其演唱一曲《温泉之乡》； 结合城市现代工业园区与古典遗迹相傍，山水与城市，尤其将固安柳编、古乐等全面整合，拍摄10分钟左右的《人文固安》城市风情介绍。 》④国际温泉节（事件营销） 一个城市发出多少有分量的积极声音，有多少话题被媒体关注，被公众了解，决定了城市的品牌影响。在城市品牌传播中，利用各种经济、文化活动和事件制造新闻点。 例如：博鳌，曾经是一个鲜为人知的小镇，在地图上甚至没他的标记，之所以一夜成名，不仅是优美景色，更生诞生了第一个总部在中国，面向世界的博鳌亚洲论坛。 博鳌的机会是不可复制的。许多城市也有专属特色节，例如青岛“啤酒节”大连“国际服装节”等。 携手欢乐中国行 向世界告知—— 固安 天子脚下、养生休闲第一城！ 携手欢乐中国行 向世界告知—— 在每年冬季十二月至次年二月（历时三个月）的时间，举办“固安国际温泉节” 将温泉、冰雕、特色美食、农产品、古乐器、特色柳编等，代表固安特色的所有东西聚集在一起，举行一个娱乐、休闲、放松、美食为一体的立体节日。 为了增加“固安国际温泉节”的特色，建议所有人都穿宋代的浴衣，去体会温泉感受；在茶社等地，举行古乐舞台演出；及特色游戏，比如美食博弈，结合历史文化，可以破解迷魂阵的缩略图，挑战成功则可享受免费午餐。 固安 天子脚下、养生休闲第一城！ 固安—— 亚洲权威人文养生论坛 亚洲最优质养生温泉 亚洲最狂欢冰雪乐园 亚洲最适合宜居之所 因为有你，让城市更美好！ 谢谢欣赏！ 》固安精神 生态 健康 创新 和谐 “生态” 固安立足于环境资源打造可持续发展，是城市发展的原动力； “健康” 借助生态优势结合运动/养生等概念，打造宜居之城，是固安城市追求； “创新” 以创造性手段重新整合城市资源，是城市发展的