丰田汽车调研报告.pptVIP

* 0613111班 2014/7/1 丰田汽车市场调研 * * 小组成员 组长：061311119 刘明轩 组员：061311106 陆英姿 061311108 陈佳蕾 061311109 朱嘉懿 061311131 石 帆 061311124 张 丁 丰田调查报告主要内容： 1、丰田汽车的介绍：丰田概况、丰田基本理念、丰田品牌标志 2、丰田4P策略 ：产品、价格、渠道、促销 3、丰田市场调研分析：受访人群、丰田竞争能力、顾客对丰田汽车的 满意度 、丰田的贴心服务、丰田的销售渠道 4、丰田汽车swot分析：、优势分析、劣势分析、机遇分析、威胁分析 5丰田营销的SWOT矩阵构建 * 丰田介绍 丰田4P策略 * 丰田品牌：全球汽车销量的第一 价格（price）：不同的定价，合理的价格让购车者感觉到了超值的服务 产品（product）：研发新的先进的技术，对产品的优化，提升，保证了质量 促销（promotion）：集中全力针对目标市场大量做广告 渠道（place）：提供良好的维修和售后服务；选择重点销售市场；严格筛选代理商；用丰厚的利润扶植和激励经销商 调研步骤 * 设计调研问卷 整合数据、数据库分析、图表绘制 进行问卷调查 问卷老师审核通过 收集整理资料 确定调查主题与对象 撰写报告 回收问卷 确定调查主题 随着改革开放的步伐不断前进，国民汽车拥有量也逐渐增大。巨大的市场使得世界各国的汽车品牌涌入到中国来。丰田汽车作为日系车的代表之一，是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。在中国具有一定的普及率，而在国民口中的印象却层次不齐。我组为了解丰田汽车在市场上的现状，我们通过调查问卷形式以及数据采集库开展调查。针对丰田汽车进行了全面的调查和分析，介绍了丰田的4P策略、营销模式等。除此之外调研通过丰田汽车的swot分析最后对丰田汽车进行了系统的分析。 问卷调查方法与对象 调查方法：问卷调查 调查对象：网上人群 * 设计调查问卷 首先，要对被调查者的信息做一定的了解，需要设计一些问题，了解他们的年龄、性别、职业以及收人等基本信息。 其次，我们要了解被调查的对象对丰田这个品牌了解有多少以及是否拥有该品牌的车。我们还需要了解，如果被调查者想要买车的话会选择什么品牌、外观、价位、用途、售后服务以及对车性能的要求等等，在问卷的最后，我们应该提出关于对丰田汽车的印象的问题，了解被调查者对于丰田的熟悉程度以及意见。 采用随机抽样的调查方法 调查问卷分析 本次问卷调查实际共回收180份有效问卷 调查问卷分析 男女比例 年龄分布 调查问卷分析 家庭人口数 职业分布 调查问卷分析 受访者买车考虑的因素 受访者认为丰田车具有的优势 调查问卷分析 受访者喜欢的汽车颜色 受访者买车首选品牌 问卷调查分析 受访者眼中的丰田 受访者了解汽车的渠道 问卷调查分析 受访者对丰田车的熟悉程度 受访者对丰田车的满意度