主流报纸人物报道面临的问题与对策.docxVIP

·本刊特稿· 主流报纸人物报道 面临的问题与对策 构建社会主义和谐社会离不开新闻 舆论提供的动力支撑，主流报纸 则肩负着引领新闻舆论服务改革发展 大局的重要使命。在主流报纸的众多 报道领域里，人物报道不仅是倡导正 确舆论导向的核心手段，更是实现新 闻宣传功能的传播形式，始终受到党 和政府的高度重视，并为广大媒介受 构 众所关注。 以党报典型宣传为代表，主流报 纸的人物报道在新中国各个历史时期 都曾经发挥过不可替代的鼓舞和动员 作用。从抗美援朝年代的邱少云到建 设大庆油田的王进喜，从全心全意为 人民服务的雷锋到舍己救人而壮烈牺 牲的大学生张华，再到新时期涌现出 的李素丽、袁隆平、许振超和任长霞， 一大批优秀的人物报道感动了万千读 者，在全社会凝聚起为祖国建设拼搏 奉献的热情和力量。 在新的历史时期，主流报纸的人 物报道承担着更为沉重而神圣的使命。 面对各种价值观纷纭繁杂的社会潮流， 新闻媒体迫切需要推出富有时代特征 和符合现实要求的优秀人物，弘扬正 气，振奋民心，引领风尚。有鉴于此， 主流报纸的新闻工作者必须进一步强 化对人物报道的重视，真正把人物报 道置于时代整体背景下进行通盘考量， 做出特色，形成声势，实现党和政府满 意、人民群众欢迎的良好效果。 然而，我们必须承认的是，与涌现 出邱少云、王进喜和雷锋等先进人物  的年代相比，今天的媒介形式、传播手 段、受众心理以及社会价值判断标准 都发生了前所未有的变化，主流报纸 的人物报道开始面临着许多从未遭遇 的问题，并且对预期的宣传效果产生 了较为复杂的影响。这就要求新闻工 作者要及时研究新情况，尽快解决新 问题，努力找到新对策，让主流报纸的 人物报道再现辉煌，真正成为和谐社 会建设进程中不可或缺的精神财富和 发展动力。 制约主流报纸人物报道 发展进程的三个矛盾 曾几何时，主流报纸的人物报道 独领风骚，几乎每推出一个先进人物 都能引起整个社会的共鸣，并且被深 刻地打上时代的烙印，逐渐形成当代 中国新闻事业典型报道长盛不衰的独 特现象。 进入新世纪以来，随着媒介受众 关注的程度不断提高，人物报道日益 成为新闻传播的主角之一，专门以人 物报道为内容的报刊相继出现。在这 样的背景下，主流报纸的人物报道却 相对地表现出发展迟缓乃至停滞不前 的问题，明显受到三大现实矛盾的严 重制约。 从社会整体范围看，价值观念多 元化与人物宣传引领性之间的矛盾日 益突出，制约着主流报纸人物报道的 发展。 经济体制深刻变革，社会结构深 刻变动，利益格局深刻调整，标志着中 ●姜文良 董 宽● 国社会已经进入一个多元化的时代， 价值观念的多元化尤为明显。总体而 言，不同的社会阶层和社会群体拥有 不同的价值取向。具体而论，在同一社 会阶层和社会群体内部，不同人的价 值观念同样存在着或大或小的差异空 间。 特别需要注意的是，价值观念多 元化正在一定程度上模糊着衡量和评 判社会理想与道德的标准，崇尚金钱、 主张自我、追逐功利的世俗色彩日渐 浓厚，正义、公平、责任、义务和诚信 等社会基本元素受到冲击，人们的道 德理念和生活理想开始变得不再整齐 一律，越来越倾向于依靠自己的判断 去接受舆论所传递的信息，通过自己 的思考去决定是否参照这些信息去校 正个人的行为与准则。 毫无疑问，在强力控制思想的年 代终结以后，社会公众是否接受主流 报纸人物报道倡导的价值观，已经更 多地取决于自己的意志和意愿。然而， 主流报纸人物报道的核心出发点，便 是试图通过张扬特定人物的杰出事迹， 强化一种符合社会整体利益的人生观、 价值观以及行为准则，进而以此影响、 引导直至改变社会公众的理想与道德 的标准取向。因此，主流报纸人物报道 所必然具备的这一引领性特征，不可 避免地要与当前价值观念多元化的趋 势发生碰撞，甚至可能遭遇到部分社 会公众出于各自利益所进行的漠视、 排斥和抵制。 4 新闻三昧 2007.8 ·本刊特稿· 从媒介传播领域看，丰富多样的 媒介表达形式与传统单调的文字报道 体例之间的矛盾日益突出，制约着主 流报纸人物报道的发展。 如果说广播的出现尚且不足以对 报纸这一最具传统的媒介表达形式构 成真正威胁的话，电视在现代社会的 高度普及却直接冲击着报纸对于大众 生活的影响程度，更何况还有以互联 网为代表的新媒体牢牢吸引着年轻受 众的眼球。 同样是对于一位公众人物的报道， 电视和网络可以整合运用丰富多样的 表达形式，视觉形象更为直观，性格展 现更为生动。譬如，依靠国家电视台强 大的垄断地位，一年一度的“感动中 国”人物评选活动充分发挥电视报道 具有的综合表达优势，既用煽情且富 有感染力的记录短片还原再现人物生 活的原始场景，又用人们习惯接受的 现场直播颁奖晚会的方式把所要张扬 的典型人物隆重推向社会。感性的方 式表达和细节的魅力展示相互