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初级企业管理知识模拟题V 单选题 1、对于国内外企业来说，奥运会是将自己的品牌和形象展现给全世界的最好机会，而借助奥运会徽亮出自己企业的品牌，则是为了（）。 A．提高经济效益 B．推动产品市场营销 C．提高产品使用价值 D．转变经济增长方式 答案：B [解析] 企业品牌有助于推动产品的市场营销。 单选题 2、银行市场环境分析的顺序是()。 A．市场细分→分析购买行为→选择目标市场→市场定位 B．分析购买行为→选择目标市场→市场细分→市场定位 C．分析购买行为→市场细分→选择目标市场→市场定位 D．分析购买行为→市场细分→市场定位→选择目标市场 答案：C [解析] 现代市场营销理论的核心就是STP营销，它包括三个要素：市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)、市场定位(Positioning)。但是在市场细分前，要先分析购买行为。 单选题 3、某股票同时在纽约交易所和香港证券交易所交易。假设在纽约的股价为10美元，在香港的股价为70港元，而汇率为6．5港元兑1美元。在不考虑交易费用的情况下，下列关于套利者行为说法正确的是()。 A．在纽约市场上买人股票同时在香港卖出这些股票 B．在香港市场上买人股票同时在纽约卖出这些股票 C．不进行操作 D．在两个市场同时购买股票待日后出售 答案：A [解析] 从纽约市场上购买股票同时在香港出售，每股可以获利70―10X6．5二5港元。 单选题 4、（）的观点是：组织的任务和目标是确定目标市场的需要、欲望和利益，并以保护和提高消费者的社会福利的方式，比竞争者更有效地向目标市场提供产品和服务。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．社会营销观念 答案：D [解析] [考点] 营销管理。社会营销观念。社会营销观念的观点是：组织的任务和目标是确定目标市场的需要、欲望和利益，并以保护和提高消费者的社会福利的方式，比竞争者更有效地向目标市场提供产品和服务。 单选题 5、个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素是()。 A．实际收入 B．名义收入 C．个人可任意支配收入 D．个人可支配收入 答案：C [解析] 本题考查个人可任意支配收入。从个人收入中扣除税收以及经常性转移支付后所剩余的实际收入，就是个人可支配收入；个人可支配收入中扣除衣食住行等必需品的支出，剩余部分就是个人可任意支配的收入；个人可任意支配收入是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。 单选题 6、在波士顿矩阵中，相对市场占有份额是指()。 A．企业产品的销售额在市场上占同类产品总销售额的比例 B．企业产品的市场份额与同类产品最大竞争对手产品市场份额之比例 C．企业产品的销售量占同类产品总销售量的百分比 D．企业产品销售利润占同类产品销售利润总额的百分比 答案：B [解析] 本题涉及的考点是市场营销策略中产品策略有关产品评价与整顿的知识点。相对市场占有率是波士顿矩阵中非常重要的概念，所谓的相对市场占有率是本企业产品的市场占有率与该产品最大竞争者产品的市场占有率之比，即：相对市场占有率 =本企业产品的市场占有率/该产品最大竞争者产品的市场占有率×100%。故正确答案为B。 单选题 7、计算机软件系统包括______。 A．程序、数据和相关文档 B．操作系统和办公软件 C．数据库管理系统和编译系统 D．系统软件和应用软件 答案：D [解析] 计算机的软件分为系统软件和应用软件。系统软件是为了计算机能正常、高效工作所配备的各种管理、监控和维护系统的程序及其有关资料。系统软件主要包括如下几个方面：1)操作系统软件，这是软件的核心；2)各种语占的解释程序和编译程序(如BASIC语言解释程序等)；3)各科，服务性程序(如机器的调试、故障检查和诊断程序等)；4)各种数据库管理系统(FoxPro等)系统软件的任务，一是更好地发挥计算机的效率，二是方便用户使用计算机。应用软件是为解决各种实际问题而编制的计算机应用程序及其有关资料。应用软件往往邯是针对用户的需要，利用汁算机来解决某方面的数学计算软件包、统计软件包、有限元计算软件包。事务管理方面的软件如工资系统、人事档案系统、财务系统等。计算机的作用之所以如此强大，最根本的原因是计算机能够运行各种各样的程序，从而发挥强大的作用。 单选题 8、企业委托其他单位代销产品，按代销合同规定支付的代销手续费应记入______科目。 A．管理费用 B．财务费用 C．制造费用 D．销售费用 答案：D [解析] 销售费用是指企业在销售商品和材料、提供工业性劳务的过程中发生的各项费用以及专设销售机构的经营费用。一般包括以下几方面的内容： 单选题 9、消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买