列车冠名权交易管理的研究-会计学专业论文.docxVIP

摘要摘 摘要 摘 要 7冠名权是市场经济条件下出现的新的经济现象，列车冠名权是 冠名权的一种。目前经济学界对冠名权的实质、权利属性、功能作 用、发展趋势等问题的理论讨论很少。列车冠名权虽然在近几年发 展很快，但实践中问题很多。因此，对其产权归属、管理现状、管 理制度、管理方法等问题进行研究非常必要。丁 本论文的基本框架是：首先，运用权利组合理论和效用扩展理 论对冠名和冠名权的实质、功能、无形资产性质等问题进行研究， 认为冠名权是被冠名体所有权的一项权能，是一种特殊类型的无形 资产；其次，在分析了列车冠名权的管理现状和存在问题之后，利 用微观信息经济学中的不完全信息市场理论、价格差异理论和信息 搜寻理论进行了分析，并提出一些政策建议；最后，利用微观信息 经济学中的委托代理理论和激励理论对铁路冠名管理机构的管理问 题进行研究，并据此对铁路冠名管理机构的管理方式、冠名收入的 分酉己方式和分配原则等问题进行探讨。 本论文认为，要克服列车冠名权交易管理和铁路冠名管理机构 中存在的问题，就需要组建中国铁路广告有限公司对各铁路冠名管 理机构进行直接管理，以加强信息沟通，产生规模效应，消除冠名 资源的浪费和冠名收入的外流；此外，在进行冠名收入的分配时必 须兼顾基层冠名管理机构的利益，发挥其积极性和主观能动性，以 此来促进铁路冠名媒体的有效开发和列车冠名权交易的发展。 垒旦!!坠￡! 垒旦!!坠￡