公共关系的历史和发展讲义课件.pptVIP

company name 第二章 公共关系的历史和发展 主讲内容： 公共关系产生发展的五个阶段 1 现代公共关系的发展 2 公共关系产生的社会历史条件 3 萌芽期 1 孕育期 2 产生期 3 一、公共关系产生发展的五个阶段 4 发展期 成熟期 5 1、萌芽期 从历史渊源来看，早在古代人们就开始有了朴素的公关意识。 只是现代社会以前只是类似的“准公共关系”，而不是严格意义上的现代公共关系的思想活动。但正是人类早期的这种意识和倾向，构成了一条悠久而绵长的文明线，为现代公共关系思想和活动的产生奠定了基础。 亚里士多德在《修辞学》中提出：“修辞就是说服人的艺术”。 凯撒大帝在《高卢战记》中提到：“征服国家，除了武力之外，游说也非常重要。” 2、孕育期 19世纪30年代，美国《纽约时报》率先发起了一场“便士报”运动 。就是报纸以低廉的价格和通俗的、大众关心的内容去争取大量的读者，使报纸迅速进入千家万户，并成为影响大众舆论的一种有力工具。 随后，便士报运动便引发了“报刊宣传活动”：即指一个组织为了自身目的和利益，雇佣专人在报刊上进行宣传活动，以制造舆论，扩大影响。 “报刊宣传运动”的代表人物：巴纳姆 。巴纳姆是美国一个很出名的马戏团老