公共关系调查基础知识讲义.pptVIP

第三节:公关基于调查对象调研中基本方法 简单随机抽样 分类抽样 抽样调查 等距抽样 一公关调查 多段抽样 普查 非随机抽样 个案调查 第一、抽样调查 所谓抽样调查，就是按照随机和非随机的原则，从全体对象中抽取一部分作为代表进行调查研究，再以此推论全体对象的状况。(部分——整体) 这一部分被抽取出来的代表就被称为调查的样本，从而以部分来说明全体的情况，这种调查具有相对准确、可靠、周期短、效率高的特点 决定抽样调查的精确度的因素 精确度高低与抽样数量在总数中所占比例多少、分布区域及类型成正比。 常用的抽取方法 1、 简单随机抽样：即从调查对象的单位总数中任意抽取预定的单位个数作为样本，如抽签、摇奖等，又是用《随机号码表》进行随机抽样。 适用对象是调查对象不是很多、相互之间差异程度比较小。如从全班同学中抽取两位同学作班长和副班长。 2、分类抽样： 又叫分层抽样、分组抽样。即把调查对象按一定的标准分为若干类型或组，再从每一组中按相同比例或不同随机抽取样本。 适用对象单位数目比较多，构成比较复杂、内部各单位差异比较大。 如将全班同学按性别划分，从