风云再起的女性社群网站—iVillage.PPT

風雲再起的女性社群網站— iVillage Spring 2007 女性的家庭角色 iVillage對1000名訪問者的隨機調查顯示，現代家庭主婦管理家庭事務時，儼然有了CEO的架勢，既統領全局，又親自動手。她們在處理家庭事務時，控制預算開支、安排事務並作出家庭大多數決策。 iVillage的網上調查 90％以上的家庭主婦負責設計房屋外觀和房屋維護。 71％的主婦自己挂壁畫並裝飾房間。 66.7％的主婦自己完成房屋油漆工作。 49％的主婦自己動手組裝組合式傢具。 64％的主婦指派丈夫重新裝修或油漆房屋。 53％的主婦會指派丈夫維修水管或修剪樹籬。 50％的主婦會指派丈夫剪草坪或換燈泡。 女性比男性更容易在網上結交朋友。 女性比男性更容易把網路社群活動視為生活的一部份。 救亡圖存的iVillage 僅留下健康、保健、減肥塑身、懷孕、媽媽經、美體美容、性福、娛樂、園藝、算命、遊戲。 大多是社群互動，特別是互動所留下來的資訊，不再強調網路銷售。 上傳相片、影帶: 開懷篇、哀傷篇、爆笑篇、可愛篇、幸福篇… 話題討論、學習: 懷孕經、育兒經、少年經、媽媽經、婆媳經、花草經… 無助時刻的解藥: 算命 重生的iVillage 調整步伐後的iVillage將其重心放在提供多元內容(主要由散佈在各地的使用者提供)、爭取廣告和贊助業務上。 2004年， iVillage收入增長15%，達到6660萬美元，同時有300萬美元的利潤，這是成立9年來首次獲利，而到了2005年，利潤則增加到950萬美元。 2006/3美國國家廣播環球公司(NBC Universal)以6億美元收購iVillage，藉此跨足快速成長的網路市場。 由於iVillage Live鼓勵觀眾上傳自己制作的圍繞諸如 育兒、健康和娛樂之類的節目話題的圖片、視訊， NBC節目制作人員會從中挑選出優秀視訊，而播出於電視頻道，並藉此議題為電視脫口秀節目新增即時網路互動單元。 和傳統的橫幅廣告相比，廣告主更願意為視訊廣告支付100%的費用。故iVillage積極製作視訊廣告，不僅吸引更多的用戶瀏覽網站，也獲得更多的收入，這正是iVillage重要的成長引擎。 NBC有無數的電視廣告，不僅可以直接1-to-1送給iVillage的用戶，也可獲得不少有創意的民間短片。 * * * * *